Above the line

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacja, szukaj

ATL (ang. Above The Line - pol. powyżej linii) – oznacza strategię działań marketingowych bezpośrednio rozpoznawalnych prowadzonych w mediach tradycyjnych typu telewizja, radio, prasa, plakaty, reklama zewnętrzna (ang. outdoor), reklama wewnętrzna (ang. indoor) itp. w przeciwieństwie do strategii BTL, działającej drogą niekonwencjonalną.

Znane jest też rozróżnienie, zgodnie z którym ATL oznacza działania reklamowe, podczas których nie jesteśmy w stanie określić konkretnego odbiorcy przekazu (szeroka grupa docelowa).

BTL to w świetle tego rozróżnienia komunikacja skierowana do konkretnego odbiorcy.

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]