Analiza konkurencji

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacji, wyszukiwania

Analiza konkurencji - w ekonomii są to czynności, które są odnoszone do badań nad konkurencją danej firmy w celu poznania ich planów i celów, słabych i mocnych stron, określenia sposobu ich pokonania i zdobyciu informacji o szansach firmy w prowadzeniu określonych działań oraz na pokonaniu innych przedsiębiorstw.

Zadaniem analizy konkurencji jest właściwe zidentyfikowanie konkurencji poprzez:

  • konkurencja w ramach marki
  • konkurencja w ramach gałęzi
  • konkurencja w ramach formy produktu
  • konkurencja ogólna

Po zidentyfikowaniu konkurentów należy przeanalizować cztery elementy o charakterze rozpoznawczym, tzn. poprzez:

  • przyszłe cele
  • założenia dotyczące przedsiębiorstwa oraz gałęzi, w skład której ono wchodzi
  • bieżąca strategia, tzn. jak przedsiębiorstwo radzi sobie obecnie z konkurencją
  • sprzyjające okoliczności (sprzyjające konkurencji) i zagrożenia

Analiza tych elementów stwarza w firmie obraz możliwych reakcji konkurentów na pojawienie się różnych sytuacji na określonym rynku.

Choć analiza konkurencji (ang. competitor analysis) czasami uważana jest za synonim analizy konkurencyjności (ang. competitive intelligence), ten drugi termin jest szerszy znaczeniowo.

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]