DIPADA

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii

DIPADAanglojęzyczny termin używany w psychologii reklamy na określenie modelowego sposobu zachowania się na rynku odbiorców przekazu reklamowego. Litery składające się na powyższy akronim oznaczają kolejno:

  • DDefinition (definicja) – określenie potrzeby,
  • IIdentification (identyfikacja) – rozpoznanie możliwości zaspokojenia klienta,
  • PProof (dowód) – próba (ocena) wybranych alternatywnych możliwości zakupu,
  • AAcceptance (akceptacja),
  • DDesire (pragnienie) – życzenie posiadania reklamowanego produktu,
  • AAction (działanie) – dokonanie zakupu.

W literaturze przedmiotu zostało wyróżnionych jeszcze kilka innych podstawowych modeli określających zestaw reakcji klienta wobec produktu. Są to:

Bibliografia[edytuj | edytuj kod]

  • Red. Jerzy Altkorn, Podstawy marketingu, Instytut marketingu, Kraków 2000