Efekt społecznych oczekiwań

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacja, szukaj

Efekt społecznych oczekiwań (ang. social desirability bias) – skłonność respondenta do udzielania takich odpowiedzi, jakie są wskazane społecznie[1]. Zalicza się do najczęstszych źródeł błędów wpływających na trafność wyników badań ankietowych i eksperymentalnych. Z punktu widzenia respondenta, efekt społecznych oczekiwań można uznać za wypadkową dwóch oddzielnych czynników: oszukiwania samego siebie i oszukiwania innych[2].

Efekt występuje i staje się poważnym problemem, gdy pojawiają się pytania dotyczące drażliwych społecznie kwestii, takich jak religia, polityka, środowisko oraz spraw osobistych, wliczając w nie m.in. palenie papierosów, zażywanie narkotyków, oszustwa[1], życie seksualne[3], planowanie rodziny[4] i problemy zdrowotne[5].

Wyróżniono dwa sposoby radzenia sobie z tym efektem. Pierwszy sposób składa się z dwóch metod, których celem jest jego wykrycie i pomiar: użycie specjalnych skal oraz ocena odpowiedzi pod tym kątem. Drugi sposób składa się z następujących metod zapobiegania i zmniejszania efektu społecznych oczekiwań: użycie testu wymuszonego wyboru, samodzielnie wypełnianego kwestionariusza, technik losowych odpowiedzi, pozornego wariografu (bogus pipeline), skorzystanie z osób pośredniczących i selekcja ankieterów[2]. Można też zadawać pytania w sposób pośredni[6]. Najskuteczniejszym rozwiązaniem jest kombinacja różnych metod[2].

Przypisy

  1. 1,0 1,1 Grimm P, Social Desirability Bias, Wiley International Encyclopedia of Marketing, 2010 DOI:10.1002/9781444316568.wiem02057
  2. 2,0 2,1 2,2 Nederhof AJ. Methods of coping with social desirability bias: A review. „European Journal of Social Psychology”. 15 (3), s. 263–80, 1985. DOI: 10.1002/ejsp.2420150303. 
  3. Meston et al. Socially desirable responding and sexuality self‐reports. „The Journal of Sex Research”. 35 (2), s. 148–57, 1998. DOI: 10.1080/00224499809551928. 
  4. Stuart GS, Grimes DA. Social desirability bias in family planning studies: a neglected problem. „Contraception”. 80 (2), s. 108–12, 2009. PMID: 19631784. 
  5. Logan DE, Claar RL, Scharff L. Social desirability response bias and self-report of psychological distress in pediatric chronic pain patients. „Pain”. 136 (3), s. 366–72, 2008. PMID: 17822848. 
  6. Fisher RJ. Social Desirability Bias and the Validity of Indirect Questioning. „Journal of Consumer Research”. 20 (2), s. 303–15, 1993. DOI: 10.1086/209351.