Inbound Marketing

1. Inbound Marketing aktywny marketing przychodzący, skupia się na działaniach w Internecie mających na celu bycie odnalezionym przez klientów. Obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi, media społecznościowe.

2. Inbound Marketing i stojący w opozycji Outbound Marketing może mieć różne znaczenie w zależności od kontekstu. Pierszą grupą znaczeniową stanowią definicje:

Inbound Marketing jest strategią marketingową, która skupia się na byciu znalezionym przez klientów. W tym sensie jest powiązana z ideą permission marketingu stworzoną przez Setha Godina. David Meerman Scott zaleca marketingowcom "zarabiaj przy okazji" (poprzez publikację użytecznych informacji na blogach itp.), w przeciwieństwie jest outbound marketing gdzie marketerzy zwykli używać "kup, błagam, przeszkadzaj przy okazji" (przez płatne reklamy, ogłoszenia prasowe w prasie branżowej, albo przez sprzedawców).

Przeciwieństwo tego Zastosowanie: Tradycyjny marketing (outbound marketing) to strategia marketingowa, która koncentruje się na poszukiwaniu klientów, budowanie świadomości marki poprzez reklamę i promocję. W przeciwieństwie do permission marketingu, pejoratywnie tego typu marketing jest określany jako "marketing przeszkadzający".

3. Idea inbound marketingu polega na podjęciu takich działań w mediasferze aby potencjalini klienci sami znaleźli to, czego szukają. Inbound marketing łączy elementy marketingu internetowego, które w skuteczny sposób pozwolą wciągnąć klientów w sfere działań marketerów. Głównymi obszarami zainteresowań są:

• Marketing w wyszukiwarkach internetowych

• Działania związane z tworzeniem treści w blogosferze

• Wykorzystanie mediów społecznościowych i mikro blogów