James McDonald Vicary
James McDonald Vicary (ur. 30 kwietnia 1915, zm. 7 listopada 1977) – ekspert w dziedzinie badań nad rynkiem znany głównie ze swoich pionierskich prac dotyczących sugestii podprogowej z 1957.
Biografia [edytuj]
Urodzi się w Detroit, studiował na Uniwersytecie w Michigan[1]. Prowadził pionierskie eksperymenty badające poziom emocji uczestników eksponowanych na różne bodźce poprzez analizę ruchu powiek i gałki ocznej[2]. Również studiował zjawiska kupowania pod wpływem impulsu oraz kojarzenia słów.
Najbardziej znany jest jednak z badania jakie miał przeprowadzić nad sugestią podprogową w 1957. Początkowo twierdził, że badanie polegało na zaprezentowaniu widzom kina podprogowych komunikatów (trwających 0,03 s) zachęcających do kupowania popcornu i Coca-Coli. Według Vicarego sugestie te miały znacząco wpłynąć na sprzedaż tych produków. W oparciu o to badanie CIA opublikowało raport dotyczący percepcji podprogowej, który później stał się podstawą zakazu używania tej metody w USA[3]. Vicary próbował później tłumaczyć, że dane były zbyt małe by być znaczące, w końcu zaś przyznał, że rezultaty badania zostały przez niego sfałszowane[4][5]. Ponowna, rzetelna próba przeprowadzenia badania nie wykazała żadnych istotnych statystycznie różnic w sprzedaży produktów. Zainteresowanie tematem sugestii podprogowej było jednak duże i doczekało się licznych komentarzy[6].
Publikacje [edytuj]
- "How Psychiatric Methods Can be Applied to Market Research", Printer's Ink, 1950
- "Seasonal Psychology", Journal of Marketing, Kwiecień 1956
- "The Circular Test of Bias in Personal Interview Surveys." Public Opinion Quarterly 19, no. 2, Lato 1955 215-218
Przypisy
- ↑ James A. Vicary Papers University of Connecticut
- ↑ Vance Packard, The Hidden Persuaders, Penguin, 1961 paperback edition, p. 41, 93
- ↑ CIA "The operational potential of subliminal perception"
- ↑ Snopes
- ↑ Stuart Rogers, "How a Publicity Blitz Created the Myth of Subliminal Advertising", Public Relations Quarterly, Winter, 1992-93
- ↑ Kelly B. Crandall, Invisible Commercials and Hidden Persuaders: James M. Vicary and the Subliminal Advertising Controversy of 1957. HIS 4970: Undergraduate Honors Thesis, University of Florida, Department of History, 2006
