Marka globalna

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacja, szukaj

Marka globalna jest znakiem handlowym producenta lub usługodawcy, pozwalającym na jego identyfikację, używanym na wielu rynkach i rozpoznawalnym w skali globalnej. Na wszystkich rynkach gdzie jest stosowana, marka globalna zachowuje identyczne bądź bardzo podobne pozycjonowanie, przekaz i elementy marketingu mix.

Cechy marki globalnej[edytuj | edytuj kod]

Ponieważ pojęcie marki globalnej pojawiło się stosunkowo niedawno, brak jednoznacznej szeroko akceptowanej definicji naukowej. W publikacjach często stosowana jest klasyfikacja zaproponowana przez firmę consultingową Interbrand, która zakłada że marka globalna powinna spełniać następujące cechy:

  • jest obecna na wielu rynkach
  • 1/3 sprzedaży oznaczonych nią wyrobów realizowana jest poza rynkiem macierzystym
  • mimo lokalnych różnic pozycjonowanie marki, przekaz marketingowy i identyfikacja podstawowych cech marki na wszystkich rynkach jest identyczna

Często przyjmuje się że marka globalna jest ostatecznym stadium rozwoju strategii marki na rynku międzynarodowym.

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]

Linki zewnętrzne[edytuj | edytuj kod]