Marketing miejsc

Marketing miejsc – filozofia lub też sposób zarządzania, który prowadzi do zaspokajania potrzeb i pragnień określonych grup odbiorców jednostek terytorialnych.

Głównym celem marketingu miejsc jest kształtowanie poglądów, postaw i zachowań zainteresowanych grup klientów zgodnych z interesem danego miejsca. Twórcy strategii marketingowych dążą do poprawy wizerunku jednostek terytorialnych.

Często sprowadza się to do wykorzystania różnych kanałów komunikacji. Wykorzystuje się często spoty reklamowe, billboardy, portale internetowe, a także organizuje eventy.

Miasta i regiony realizując działania marketingu miejsc powinny dążyć do osiągnięcia tzw. orientacji marketingowej, czyli konsekwentnego i całościowego ukierunkowania się na potrzeby interesantów, służbę na rzecz klientów.

Przykłady marketingu miejsc

• "Mazury Cud Natury" - kampania przygotowana przez województwo warmińsko-mazurskie.
• "Warmia: Rebelia Kultury" - kampania przygotowana przez województwo warmińsko-mazurskie.
• "I amsterdam" - kampania przygotowana przez holenderskie miasto Amsterdam.
• "floating garden" - długoterminowa strategia Szczecina przygotowana do 2050 roku.
• "POZnań* miasto know-how" - kampania promocyjna miasta Poznań
• "Łódź Europejska Stolica Kultury 2016" - kampania promocyjna miasta Łódź
• "Tour de RUDA" - cykliczna gra miejska w mieście Ruda Śląska
• "Zamość Miasto idealne" - kampania bilbordowa w Polsce

Zobacz też

• Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc
• Audiomarketing kształtujący nastrój klientów w centrach handlowych - muzak
• Strona powstała w wyniku kampanii miasta Szczecin
• Strona internetowa powstała w wyniku kampanii "I amsterdam"
• Analiza strategii marketingowej Amsterdamu
• Logo kampanii "Łódź Europejska Stolica Kultury"
• Blog PR i marketing w turystyce z przykładami kampanii marketingu miejsc

Bibliografia

• Andrzej Szromnik, Marketing Terytorialny: Miasto i region na rynku, Oficyna, Kraków 2007