Marketing strategiczny

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacji, wyszukiwania

Marketing strategiczny - opracowanie przez producentów długofalowych koncepcji przystosowania sie do przekształceń zachodzących w najbliższym otoczeniu rynek (ekonomia), jak i w dalszym otoczeniu. Aby producenci mogli długo prosperować na rynku muszą posiadać cechę przystosowania sie do zmian zachodzących w gospodarce rynkowej. Wymaga to wiedzy, doświadczenia, dostrzegania szans jak i zagrożeń przedsiębiorstwa. Marketing strategiczny zapoczątkował powstanie strategicznego planowania i strategicznego zarządzania, które przybliżają wyżej wymienione elementy[1].

Marketing strategiczny nastawiony jest na ciągłą analizę potrzeb i wymagań różnych grup konsumentów, co ma umożliwić przedsiębiorstwu lepszą obsługę poszczególnych segmentów rynku.

Cele: Śledzenie ewolucji rynku, poszukiwanie nowych rynków, segmentów dla produktów firmy, szacowanie i wykorzystanie okazji rynkowych, formułowanie strategii marketingowych na dłuższy czas. [2].

Przypisy

  1. Jerzy Altkorn, "Podstawy marketingu", Instytut marketingu 1996
  2. wykłady marketingu WSB Toruń dr Rafał Drewniak