Mikrosegmentacja (ekonomia)
Mikrosegmentacja (segmentacja wtórna) – procedura badawcza w marketingowej analizie rynku, gdzie dokonuje się podziału rynku narodowego, ewentualnie grupy krajów, na segmenty[1].
W mikrosegmentacji próbuje się wydzielić segmenty szczególnie atrakcyjne ze względu na m.in. zyskowność, chłonność, słabą pozycję konkurencji czy określone postawy potencjalnych nabywców. Mikrosegmentacja opiera się na źródłach wtórnych, a często także na badaniach pierwotnych. Niezależnie od obiektywnych metod podziałów (np. dotyczących wieku, dochodów czy zamieszkania), wykorzystuje się w niej kryteria subiektywne, dotyczące m.in. postaw, upodobań, zwyczajów czy preferencji[1].
Zobacz też[edytuj | edytuj kod]
Przypisy[edytuj | edytuj kod]
- ↑ a b Elżbieta Duliniec: Marketing międzynarodowy. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2009, s. 187-188. ISBN 978-83-208-1787-4.