Capping

Capping – technika stosowana w reklamie internetowej polegająca na nałożeniu limitu wyświetleń reklamy na unikalnego użytkownika w określonym czasie. Celem cappingu jest zapobieganie nadmiernemu eksponowaniu użytkowników na tę samą reklamę, co mogłoby prowadzić do ich irytacji i spadku efektywności kampanii reklamowej.

Działanie

Capping ustala maksymalną liczbę odsłon danej reklamy dla pojedynczego użytkownika. Na przykład, jeśli ustawi się limit trzech wyświetleń reklamy na użytkownika w ciągu 24 godzin, każdy użytkownik zobaczy tę reklamę maksymalnie trzy razy w tym okresie, po czym reklama przestanie być dla niego wyświetlana do końca doby​.

Cele stosowania cappingu

Capping ma na celu zapobieganie zmęczeniu reklamą, co może prowadzić do zmniejszenia zaangażowania i frustracji wśród użytkowników, optymalizację budżetu poprzez unikanie marnowania środków na wielokrotne, nieefektywne wyświetlenia tej samej reklamy, oraz zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika, co może pozytywnie wpłynąć na odbiór marki.

Typy cappingu

1. Cap na użytkownika – ograniczenie liczby wyświetleń reklamy na pojedynczego użytkownika w określonym czasie (np. 3 wyświetlenia na dzień).
2. Cap na kampanię – ograniczenie całkowitej liczby wyświetleń reklamy w ramach kampanii (np. 100 000 wyświetleń na miesiąc).
3. Cap na kanał – ograniczenie liczby wyświetleń reklamy na różnych kanałach reklamowych (np. 5 wyświetleń na tydzień na Facebooku, 10 wyświetleń na Google Ads)​.

Zalety i wady cappingu

Zalety:

• zapobieganie irytacji użytkowników,
• optymalizacja budżetu reklamowego,
• poprawa efektywności kampanii.

Wady:

• zbyt surowe limity mogą ograniczyć zasięg reklamy,
• możliwość przegapienia potencjalnych klientów przy zbyt niskich limitach wyświetleń​.