DIPADA

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

DIPADAanglojęzyczny termin używany w psychologii reklamy na określenie modelowego sposobu zachowania się na rynku odbiorców przekazu reklamowego. Litery składające się na powyższy akronim oznaczają kolejno:

  • D - Definition (definicja) – określenie potrzeby,
  • I – Identification (identyfikacja) – rozpoznanie możliwości zaspokojenia klienta,
  • P – Proof (dowód) – próba (ocena) wybranych alternatywnych możliwości zakupu,
  • A - Acceptance (akceptacja),
  • D – Desire (pragnienie) – życzenie posiadania reklamowanego produktu,
  • A – Action (działanie) – dokonanie zakupu.

W literaturze przedmiotu zostało wyróżnionych jeszcze kilka innych podstawowych modeli określających zestaw reakcji klienta wobec produktu. Są to:

Bibliografia[edytuj | edytuj kod]

  • Red. Jerzy Altkorn, Podstawy marketingu, Instytut marketingu, Kraków 2000