Ekwiwalent reklamowy

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Ekwiwalent reklamowy (AVE) – wskaźnik wyrażający ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą. Jest stosowany jako indeks oceny efektywności działań PR[1].

Jego wysokość jest wyliczana w oparciu o cennik reklamowy gazety, stacji radiowej lub telewizyjnej, w jakiej dany przekaz się pojawił, uwzględniając powierzchnię artykułu lub czas trwania ekspozycji w programie. Wyliczając ekwiwalent dla publikacji internetowych można uwzględniać dzienną liczbę odsłon danego portalu, liczbę artykułów publikowanych na portalu w danym miesiącu i związany z tym stopień trudności w dotarciu do wybranej informacji[2].

Mnożąc ekwiwalent reklamowy przez ustaloną cyfrę uzyskamy tzw. współczynnik wiarygodności – ma to odwzorowywać większą wiarygodność przekazu redakcyjnego, niż przekazu reklamowego[3].

Wykorzystanie ekwiwalentu reklamowego jako miarodajnego wskaźnika działalności PR jest przedmiotem sporu[4][5].

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. Wirtualne Media: Ekwiwalent reklamowy. [dostęp 5.04.2011].
  2. Instytut Monitorowania Mediów: Ekwiwalent reklamowy. [dostęp 5.04.2011].
  3. Proto.pl: Analiza wizerunku firmy na podstawie monitoringu mediów. [dostęp 5.04.2011].
  4. The Institute For Public Relations: Advertising Value Equivalency. [dostęp 5.04.2011].
  5. Public Relations Institute of Australia: Advertising Values to Measure PR: Why They Are Invalid. [dostęp 5.04.2011].