Przejdź do zawartości

Gadżet reklamowy

Dodaj linki
Z Wikipedii, wolnej encyklopedii

Gadżet reklamowy (również artykuł promocyjny, upominek firmowy lub upominek biznesowy) – przedmiot o charakterze użytkowym lub estetycznym, który został opatrzony logo, nazwą, hasłem reklamowym lub inną identyfikacją wizualną przedsiębiorstwa, instytucji lub kampanii. Jest nieodpłatnie wręczany klientom, partnerom biznesowym lub potencjalnym konsumentom jako element strategii marketingowej[1][2][3].

Gadżety reklamowe stanowią jedno z narzędzi marketingu typu BTL (Below The Line), skierowanego do konkretnego, zindywidualizowanego odbiorcy, w przeciwieństwie do masowej reklamy w mediach tradycyjnych (ATL)[1][4].

Charakterystyka i zastosowanie

[edytuj | edytuj kod]

Głównym celem gadżetu reklamowego jest budowanie świadomości i lojalności marki oraz wzmacnianie relacji z klientami poprzez zapewnienie długotrwałej ekspozycji logo lub komunikatu promocyjnego w otoczeniu odbiorcy[5][6]. Przedmioty używane jako gadżety są zazwyczaj praktyczne i często używane w życiu codziennym lub w biurze, co zapewnia regularne przypominanie o marce[7]. Do najczęściej wykorzystywanych kategorii należą:

  • Artykuły biurowe: długopisy, ołówki, notesy, kalendarze.
  • Akcesoria użytkowe: kubki, termosy, torby (np. bawełniane, na zakupy), smycze, breloki.
  • Elektronika: pendrive'y, powerbank, ładowarki, akcesoria do smartfonów.
  • Odzież i tekstylia: koszulki, czapki, ręczniki (jako odzież reklamowa). Współczesne trendy wskazują na wzrost popularności gadżetów ekologicznych (z materiałów biodegradowalnych lub recyklingu) oraz technologicznych, co ma odzwierciedlać wartości promowanej marki[2][8][9].

Historia

[edytuj | edytuj kod]

Historia użycia przedmiotów promocyjnych sięga starożytności. Już w Rzymie kupcy rozdawali drobne upominki z grawerowanymi symbolami, a monety z podobizną Cezara bywały wykorzystywane podczas kampanii politycznych w celu zyskania poparcia[10].

Za początek profesjonalnej branży gadżetów reklamowych w nowoczesnym rozumieniu uważa się lata 80. XIX wieku w Stanach Zjednoczonych, kiedy Jasper Freemont Meek, właściciel lokalnej gazety w Coshocton (w stanie Ohio), zaczął drukować reklamy na torbach szkolnych, uznawanych za jeden z najwcześniejszych formalnych artykułów promocyjnych. W XX wieku, dzięki rozwojowi technologicznemu w produkcji masowej i druku, znacząco wzrosła popularność długopisów, kalendarzy i breloczków, które zyskały status klasycznych nośników reklamy[11].

Przypisy

[edytuj | edytuj kod]
  1. ↑ a b BTL Advertising Tools and Marketing Communication – A Literature Review. Allied Academies/Academy of Marketing Studies Journal (27/1), 2023. [dostęp 2025-10-21]. (ang.).
  2. ↑ a b Jakie gadżety reklamowe naprawdę zwiększają rozpoznawalność marki?. Polska Agencja Prasowa. [dostęp 2025-10-21].
  3. ↑ Rola gadżetu reklamowego w lejku sprzedażowym. Radio Wrocław. [dostęp 2025-10-21].
  4. ↑ Sana Sohail: Impact of BTL Activities on Brand Awareness of Tetra Pack Milk. Academia.edu, 2014. [dostęp 2025-10-21]. (ang.).
  5. ↑ Seth Barnett: Promotional Product Brand Message Effectiveness: A Study of Brand Awareness Using the Nudge Theory. Johnson & Wales University, 2024. [dostęp 2025-10-21]. (ang.).
  6. ↑ How Key Is Promotional Merchandise for Increased Brand Awareness?. Marketing Aspects Magazine. [dostęp 2025-10-21]. (ang.).
  7. ↑ Raport branżowy. [dostęp 2025-10-21].
  8. ↑ Gadżety reklamowe. Polska Agencja Prasowa. [dostęp 2025-10-21].
  9. ↑ Warren Berger: Schwag Bag. Wired, Condé Nast Publications, 2001. [dostęp 2025-10-21]. (ang.).
  10. ↑ A Journey Through Time: The History of Promotional Products. [dostęp 2025-10-21]. (ang.).
  11. ↑ The History of Promotional Products. Lancashire Business View. [dostęp 2025-10-21]. (ang.).
Źródło: „https://pl.wikipedia.org/w/index.php?title=Gadżet_reklamowy&oldid=77862299”