Przejdź do zawartości

Gang Świeżaków

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii

Gang Świeżaków – ogólnopolska kampania lojalnościowa realizowana w sklepach sieci Biedronka[1], której głównymi bohaterami są pluszowe maskotki w kształcie warzyw i owoców. Celem akcji jest edukacja konsumentów w zakresie zdrowego żywienia[2]. Autorem oryginalnej koncepcji „Goodness Gang”[3], na której bazuje kampania zrealizowana w Polsce, jest TCC Global[4]. Pierwsza odsłona miała miejsce w 2016 roku[5]. Do końca 2018 kampania miała trzy odsłony: „Gang Świeżaków” (2016)[6], „Gang Świeżaków Świątecznie” (listopad-grudzień 2016)[7] i „Gang Świeżaków 2” (2017)[8]. Na bazie koncepcji Świeżaków powstały podobne akcje, jak np. „Gang Słodziaków” w 2018[9] i „Gang Słodziaków i Magiczny Portal” w 2019[10], „Gang Fajniaków” w 2020[11], „Gang Swojaków” w 2021[12], „Gang Bystrzaków” w 2022[13] , „Gang Mocniaków” w 2023[14] i „Gang Produkciaków" w 2024[15].

Zdaniem eksperta z firmy Pitted Cherries „Gang Świeżaków” był jedną z najbardziej udanych akcji promocyjnych ostatnich lat[16].

Opis kampanii

[edytuj | edytuj kod]

„Gang Świeżaków” opiera się o autorską, międzynarodową koncepcję TCC Global, agencji specjalizującej się w projektowaniu i realizacji kampanii lojalnościowych m.in. dla sieci handlowych, stacji paliw czy restauracji szybkiej obsługi. Firma współrealizowała już ponad 7000 kampanii marketingu lojalnościowego, a w Polsce (oprócz Świeżaków) jest współautorem akcji, takich jak m.in. „Wesoła Zagródka” Polomarketu[17] czy kampanii „Graliga” dla telewizji Polsat[18].

Kampania lojalnościowa skierowana była do rodzin z dziećmi. Miała na celu: zbudowanie emocjonalnej więzi pomiędzy konsumentami a siecią dyskontów Biedronka, nagrodzenie klientów za regularne zakupy, promocję zdrowego odżywiania oraz zachętę najmłodszych do jedzenia owoców i warzyw[2]. W czasie trwania kampanii, za każde 40 zł wydane na zakupy w Biedronce klient otrzymywał naklejkę. 60 znaczków umożliwiało zdobycie pluszaka. Konsumenci mogli zebrać dodatkowe naklejki za używanie karty „Moja Biedronka” oraz za zakup warzyw i owoców. Maskotkę można było również zakupić po uzbieraniu 30 znaczków po obniżonej cenie 19,99 zł lub bez naklejek za 49,99 zł[19][20]. W świątecznej edycji klienci mogli odebrać dwie saszetki z naklejkami za używanie karty lojalnościowej i zrobienie zakupów na kwotę 40 zł[21].

Rezultaty

[edytuj | edytuj kod]

W pierwszej odsłonie kampanii odebrano ponad 5 mln pluszaków[22]. Akcja stała się ogólnopolskim fenomenem[23]. Oprócz maskotek, na potrzeby kampanii stworzono również książeczki pt. „Gang Świeżaków” oraz filmy publikowane w kanałach społecznościowych Biedronki, w tym m.in. piosenkę „Hymn Świeżaków”[24], był jednym z najchętniej oglądanych filmów na polskim YouTube w 2017[25]. Na zlecenie firmy TCC Retail Marketing, polskiego oddziału TCC Global, agencja Nielsen przeprowadziła w 2017 roku badania na temat Gangu Świeżaków, w których uczestniczyło ponad 500 ankietowanych[26].

Przypisy

[edytuj | edytuj kod]
  1. Gang Świeżaków 2 - Biedronka.pl [online], web.archive.org, 20 lutego 2019 [dostęp 2022-10-18] [zarchiwizowane z adresu 2019-02-20].
  2. a b Nowe Świeżaki w Biedronce. Znamy zasady promocji [online], Fakt24.pl, 23 sierpnia 2017 [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  3. http://www.goodnessgang.com/home.php [dostęp z dnia 20.02.2019]
  4. https://www.tccglobal.com/ [dostęp z dnia 20.02.2019]
  5. „Gang Świeżaków” z owocami i warzywami w rodzinnej promocji Biedronki (wideo) [online], www.wirtualnemedia.pl [dostęp 2024-08-22] (pol.).
  6. Maskotki za zakupy o wartości 600 zł w nowej promocji Biedronki [online], www.dlahandlu.pl [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  7. https://www.wiadomoscihandlowe.pl/artykuly/gang-swiezakow-swiatecznie-rusza-nowa-akcja-lojaln,9561 [dostęp z dnia 20.02.2019]
  8. Miliony kultowych Świeżaków ruszają do Biedronki - Aktualność - Biedronka.pl [online], www.biedronka.pl [dostęp 2022-10-18].
  9. Kampania marketingowa Gang Słodziaków wystartowała - Aktualność - Biedronka.pl [online], www.biedronka.pl [dostęp 2024-08-22] (pol.).
  10. Gang Słodziaków 2019 w Biedronce. Jak nazywają się nowe maskotki? [SŁODZIAKI IMIONA] [online], gazetapl, 29 sierpnia 2019 [dostęp 2024-08-22] (pol.).
  11. Gang Fajniaków – nowi superbohaterowie Biedronki [online], media.biedronka.pl [dostęp 2024-08-22] (pol.).
  12. Nadciąga Gang, który pomaga polskim zwierzętom. Biedronka przedstawia Swojaki [online], media.biedronka.pl [dostęp 2021-08-25] (pol.).
  13. Biedronka szykuje się do nowej akcji. Oto jak będą się nazywać kolejne pluszaki [online], finanse.wp.pl [dostęp 2022-10-21] (pol.).
  14. Nowy "gang" Biedronki. Pokazali, jak wyglądają maskotki [online], com.pl [dostęp 2024-04-23] (pol.).
  15. „Gang Produkciaków” w nowej promocji Biedronki. Jakie maskotki i zasady? [online], www.wirtualnemedia.pl, 22 sierpnia 2024 [dostęp 2024-08-22] (pol.).
  16. http://www.portalspozywczy.pl/handel/wiadomosci/swiezaki-z-biedronki-w-czym-tkwi-fenomen-tej-akcji,148582_1.html [dostęp z dnia 20.02.2019]
  17. Polomarket promuje się maskotkami z „wesołej zagródki” [online], www.wirtualnemedia.pl [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  18. Polsatsportpl, Wystartowała GRA LIGA! Tysiące nagród do wygrania. Zdobądź bilety na Ligę Mistrzów [online], www.polsatsport.pl [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  19. Redakcja, Świeżaki Biedronka 2017: Jak zdobyć Gang Świeżaków? (Zasady akcji, Imiona Świeżaków) [online], Gazeta Krakowska, 18 września 2017 [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  20. Radio ZET Muzyka Online - Informacje, wiadomości, pogoda | Radio ZET [online], www.radiozet.pl, 19 listopada 2007 [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  21. Wyborcza.pl [online], wyborcza.biz [dostęp 2022-10-18].
  22. W poprzedniej akcji Biedronki Gang Świeżaków klienci odebrali ok. 5 mln pluszaków [online], www.dlahandlu.pl [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  23. Świeżaki są wszędzie, teraz nawet na okładce i w telewizji! A w internecie ostre walki i mnóstwo absurdów! [online], Party.pl, 21 września 2017 [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  24. Hymn Świeżaków. [dostęp 2022-10-18].
  25. "Hymn Świeżaków" wśród 10 największych hitów YouTube'a. Ma ponad 17 mln wyświetleń, ale do lidera i tak mu daleko [online], edziecko.pl [dostęp 2022-10-18] (pol.).
  26. Gang Świeżaków: 83 proc. Polaków chce podobnych akcji [online], www.portalspozywczy.pl [dostęp 2022-10-18] (pol.).