Influencer

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania
Ten artykuł dotyczy osoby. Zobacz też: Influencer (singel Nogizaka46).
Schemat kontaktów w sieci społecznościowej. Węzeł zaznaczony na żółto jest potencjalnym influencerem.

Influencer (ang. influence „wpływ”[1] łac. influentia „wpływ” od influere „wpływać”, in „w” i fluere „płynąć”[2]) – w świecie mediów społecznościowych osoba wpływowa, która dzięki swojemu zasięgowi jest w stanie oddziaływać na ludzi[3], z którymi nawiązuje trwałe relacje[4]. Często tym terminem określa się twórców internetowych o znacznym rozgłosie, którzy posiadają znaczne grono odbiorców[1][4]. Osoby tego rodzaju bywają wykorzystywane w ramach kampanii marketingowych, ponieważ potrafią umiejętnie wpływać na zachowania internautów[5][6]. Influencerzy koncentrują się często na pewnej ustalonej tematyce[5]. Publikują recenzje produktów lub artykuły informacyjne, w zamian za możliwość wypróbowania danego towaru albo bonus finansowy ze strony partnera[6].

Bliskim lub tożsamym pojęciem do Influencera jest „lider opinii”[4][5].

Historia[edytuj | edytuj kod]

Początki terminu Influencer sięgają roku 2001, w którym opublikowana została książka Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka autorstwa Roberta Cialdiniego - amerykańskiego psychologa i ekonomisty. Autor wymienił w niej sześć cech oddziaływujących na wpływ, takich jak: autorytet społeczny, wiarygodność, oddanie i konsekwentne działanie[7]. Cechy te w przyszłości znalazły odzwierciedlenie w działaniach marketingowych z udziałem Influencerów realizowanych - za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Influencer marketing[edytuj | edytuj kod]

Influencer marketing jest to forma marketingu, w której reklamodawcy lub przedstawiciele marek nawiązują współpracę z influencerami, i za ich pośrednictwem reklamują swoje usługi w mediach społecznościowych. Influencer marketing od klasycznej strategii reklamowej, w której znana osoba poleca produkt lub usługę, różni się sposobem komunikowania. W przypadku influencer marketingu reklama produktu zawarta jest w materiałach tworzonych przez influencera i często nie odbiega od regularnie tworzonych przez niego treści[8].

Skuteczność[edytuj | edytuj kod]

Wykorzystanie influencer marketingu w kampaniach promocyjnych za pośrednictwem mediów społecznościowych przynosi efekty ze względu na zaufanie, jakim użytkownicy darzą obserwowanych influencerów. Media społecznościowe stwarzają możliwość zdobycia szerokiego grona odbiorców bez konieczności przynależności do profesjonalnego środowiska rozrywkowego, przemysłu muzycznego lub świata mody. Dzięki temu użytkownicy czują, że też mogą odnieść sukces w mediach społecznościowych, a to przekłada się to na sposób w jaki postrzegają influencerów – jako równych sobie i w efekcie dążą do naśladowania ich zachowań[9].

Podział influencerów[edytuj | edytuj kod]

Ze względu na liczbę odbiorców[10][edytuj | edytuj kod]

  • Mikroinfluencerzy – od 1000 do 100 000 odbiorców(w tym przedziale wyróżnia się także kategorię nanoinfluencerów – od 1000 do 10 000 odbiorców).
  • Makroinfluencerzy – od 100 000 do 1 000 000 odbiorców.
  • Megainfluencerzy – ponad 1 000 000 odbiorców.

Ze względu na treści przyciągające odbiorców[11][edytuj | edytuj kod]

  • Idole – fanów przyciąga ich osobowość i charyzma.
  • Eksperci – przyciągają wiedzą na określony temat.
  • Lifestylerzy – poruszają tematy takie jak: moda, uroda, wolny czas.
  • Aktywiści – poruszają tematy społeczne, polityczne lub gospodarcze.
  • Artyści – prezentowane przez nich treści to głównie materiały wizualne przyciagające swoją estetyką.

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. a b Matej Zavacký, Kto je influencer a prečo by ste s ním mali nadviazať spoluprácu?, Telekom, 24 października 2018 [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06] (słow.).
  2. Angus Stevenson (red.), Oxford Dictionary of English, OUP Oxford, 2010, s. 897, ISBN 978-0-19-957112-3 (ang.).
  3. influencer, ABZ.cz: slovník cizích slov [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06] (cz.).
  4. a b c Bartłomiej Kawalec, Kim jest influencer? Definicja nowego zjawiska w blogosferze., „WhitePress.pl” [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06].
  5. a b c Průvodce podnikáním: Kdo je influencer? – Obchodní značka (brand), Podnikatel.cz [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06] (cz.).
  6. a b Míša Koutná, Kdo to je influencer a proč je fajn s ním spolupracovat?, Webový servis, 4 maja 2017 [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06] (cz.).
  7. Robert B. Cialdini: Wywieranie wpływu na ludzi: teoria i praktyka. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2014. ​ISBN 978-83-7489-529-3​. ISBN 83-7489-529-2.
  8. Influencer marketing. [dostęp 2020-12-26].
  9. Yuvika Gupta, Sonal Agarwal. To Study the Impact of Instafamous Celebrities on Consumer Buying Behavior. „Academy of Marketing Studies Journal”. 24 (2), 2020. ISSN 1528-2678 (ang.). 
  10. Justyna Bakalarska: Typy influencerów – kto wpływa na konsumentów?. 26 lipca 2019. [dostęp 2021-01-03].
  11. Justyna Fabijańczyk, Agata Cupriak: Influencer marketing – praktycznie (pol.). Whitepress. s. 35–39. [dostęp 2021-01-03].