Lider opinii

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Lider opinii (ang. opinion leader) – konsument cieszący się szacunkiem lub specjalista w jakiejś dziedzinie, mający wpływ na opinie i preferencje swojego otoczenia (np. liderami opinii w kwestii suplementów diety będą lekarze, zaś w kwestii samochodówmechanicy). Pojęcie to wywodzi się z teorii modelu komunikacji two-step, zaproponowanego przez Paula Lazarsfelda i Elihu Katza[1], w której rozwój znaczący wkład mieli także Robert K. Merton, Charles Wright Mills oraz Bernard Berelson[2].

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. Elihu Katz, Paul Felix Lazarsfeld: Personal influence. Nowy Jork: The Free Press., 1957. (ang.)
  2. David Riesman, Nathan Glazer, Reuel Denney: The Lonely Crowd. 1950, s. 78. (ang.)

Bibliografia[edytuj | edytuj kod]