Linkowanie

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
(Przekierowano z Link building)
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Linkowanie (ang. link building) – zestaw działań związanych z optymalizacją dla wyszukiwarek internetowych wewnątrz i na zewnątrz strony internetowej, których celem jest poprawienie pozycji witryny w wyszukiwarkach internetowych, a pośrednio zwiększenie ilości wejść na daną stronę lub linków zwrotnych. Poprawna implementacja linkowania może zwiększyć ilość wysokiej jakości odniesień do danej strony internetowej, co z kolei może przełożyć się na wyższą pozycję w rankingu wyszukiwarek internetowych[1]. Wykorzystywane jest także jako strategia w kampaniach marketingowych, których celem jest zwiększenie świadomości marki[1] jak również zbudowanie dobrego jakościowo profilu linków serwisu, co może mieć bezpośrednie przełożenie na pozycjonowanie go w wynikach wyszukiwania.

Obecnie linkowanie to jeden z najważniejszych elementów mających wpływ na pozycję strony[potrzebny przypis], aczkolwiek wyszukiwarka Google, najpopularniejsza w Polsce strona tego typu[2], stale próbuje ograniczyć wartość tego wskaźnika na rzecz innych wyszukiwarek jak Bing czy Yahoo[niejasne].

Utworzenie linka do strony internetowej mówi wyszukiwarce, że linkowana strona internetowa jest warta polecenia. To jak głosowanie w wyborach tylko od dłuższego czasu nie ilość linków, a ich jakość ma decydujące znaczenie.

Linki można podzielić ze względu na ich umiejscowienie[3]:

  • wewnętrzne[4][5] – umieszczone są w ramach jednej witryny, a ich celem jest ułatwienie internautom i robotom wyszukiwarek poruszania się po stronie. Dzięki temu czas przebywania na witrynie może znacząco się poprawić, a dodatkowo ma to pozytywny wpływ na pozycję danej podstrony w wyszukiwarce internetowej. Linkowanie wewnętrzne nie wiąże się z żadnym kosztem poza czasem, jaki temu poświęcimy, dlatego warto to zrobić.
  • zewnętrzne – umieszczone są one na witrynach zewnętrznych. Linkowanie zewnętrzne przenosi użytkownika pomiędzy różnymi domenami[6].

Ze względu na ich jakość[7]:

  • naturalne – pojawiają się gdy ktoś uzna naszą treść za wartościową, pomocną i umieści link do niej na innej stronie. Jeśli tylko autor strony zadba o to, aby na Twojej stronie znajdowały się najbardziej wartościowe treści, możesz liczyć wkrótce na pozyskanie w ten sposób linków.
  • nienaturalne – najczęściej umieszczane są za pomocą programów automatyzujących pozyskiwanie linków np. poprzez systemy wymiany linków, spamowanie for i blogów lub poprzez zakup. Liczba linków zwiększa się tak jak przy naturalnym pozyskiwaniu linków i wyszukiwarki mogą chcieć promować takie witryny jako polecane przez innych internautów. Nienaturalne pozyskiwanie linków jest zautomatyzowane, niedrogie, ale też dość ryzykowne, bo mechanizmy wyszukiwarek są coraz to bardziej udoskonalane i są w stanie wykryć nienaturalnie pozyskane linki i nałożyć na nie kary ręczne.

Oraz ze względu na ich atrybut:

  • dofollow – dyrektywa nakazująca robotom indeksującym wejście na konkretną domenę. Przekazują część wartości strony, z której pochodzi link tzw. PageRank.
  • nofollow – mają mniejsze znaczenie niż linki dofollow i nie podlegają analizie robotów indeksujących oraz nie przekazują tzw. PageRank[8].
  • ugc (UGC = User Generated Content) – atrybut wprowadzony przez Google w 2019 roku – służy do oznaczania linków, które wygenerował użytkownik (np. komentarze na blogach, forach internetowych)
  • sponsored – atrybut wprowadzony przez Google w 2019 – służy do oznaczania linków płatnych[9].

Wśród strategii pozyskiwania linków wyróżnia się także "broken link-building", który charakteryzuje się pozyskiwaniem utraconych linków, które z różnych powodów kierują do nieistniejących lub usuniętych podstron, a które można przekierować do własnej domeny.[10].

Od kilku lat osoby odpowiedzialne za działania seo zdecydowanie zalecają naturalne pozyskiwanie linków, bo nie tylko potrafią one poprawić pozycję naszej strony w wyszukiwarce, ale zwiększają ruch i pozytywnie wpływają na wizerunek marki. W tym miejscu bardzo często pozycjonowanie łączy się z content marketingiem.

Mimo że linkowanie ma coraz słabszy wpływ na układanie rankingu wyników organicznych, to całkowite pozbycie się tego czynnika z algorytmów wydaje się niemożliwe. W 2014 r. próbę zdewaluowania linkowania podjął się zespół wyszukiwarki Yandex[11], ale bezskutecznie. Wyniki dostarczane wyłącznie w oparciu o czynniki behawioralne i zawartość stron okazały się niewystarczające do dostarczenia użytkownikom trafnych wyników.

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. a b Matt Bailey, Internet Marketing: An Hour a Day, John Wiley & Sons, 5 kwietnia 2011, s. 83–84, ISBN 978-0-470-63374-8 [dostęp 2015-11-29] (ang.).
  2. Wyszukiwarki – domeny » gemiusRanking PL — wersja polska, ranking.pl [dostęp 2015-12-02].
  3. Eric Ward, Garrett French, Ultimate Guide to Link Building: How to Build Backlinks, Authority and Credibility for Your Website, and Increase Click Traffic and Search Ranking, Entrepreneur Press, marzec 2013, s. 195-196, ISBN 978-1-59918-442-5 (ang.).
  4. Paweł Gontarek, Linkowanie wewnętrzne jako element strategii SEO, 16 września 2018.
  5. Struktura strony internetowej kluczem do sukcesu. Wszystko o linkowaniu wewnętrznym. | Grzegorz Minior, „Grzegorz Minior”, 3 lipca 2018 [dostęp 2018-07-16] (pol.).
  6. Linkowanie wychodzące – ABC Linkowania SEO, Marketing Match, 12 sierpnia 2019 [dostęp 2020-10-20] (pol.).
  7. t, Optymalizacja seo off site, nochet – Seo, marketing i cyberbezpieczeństwo., 7 sierpnia 2020 [dostęp 2020-08-12] (pol.).
  8. Backlinks – pozyskiwanie linków, Getso.pl, 14 listopada 2016 [dostęp 2018-12-15] [zarchiwizowane z adresu 2018-12-15] (pol.).
  9. Link building – na czym polega i jak go robić skutecznie?, Sempai.pl, 7 maja 2018 [dostęp 2021-07-22] (pol.).
  10. Jak odzyskać linki z wygasłej domeny? · AdVIST, AdVIST, 21 września 2018 [dostęp 2021-08-17] (pol.).
  11. Dlaczego to link stał się podstawowym czynnikiem rankingowym?, paq-studio.com [dostęp 2019-06-10].