Marka globalna

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Marka globalna (ang. global brand) – nazwa produktu rozpoznawalna na całym świecie[1].

Na wszystkich rynkach gdzie jest stosowana, marka globalna zachowuje identyczne bądź bardzo podobne pozycjonowanie, przekaz i elementy marketingu mix.

Cechy marki globalnej[edytuj | edytuj kod]

Ponieważ pojęcie marki globalnej pojawiło się stosunkowo niedawno, brak jednoznacznej szeroko akceptowanej definicji naukowej. W publikacjach często stosowana jest klasyfikacja zaproponowana przez firmę consultingową Interbrand, która zakłada że marka globalna powinna spełniać następujące cechy:

  • jest obecna na wielu rynkach
  • 1/3 sprzedaży oznaczonych nią wyrobów realizowana jest poza rynkiem macierzystym
  • mimo lokalnych różnic pozycjonowanie marki, przekaz marketingowy i identyfikacja podstawowych cech marki na wszystkich rynkach jest identyczna.

Często przyjmuje się, że marka globalna jest ostatecznym stadium rozwoju strategii marki na rynku międzynarodowym.

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. Biznes. Tom 9. Słownik pojęć ekonomicznych A-O. Wydawnictwo Naukowe PWN, 2007, s. 178. ISBN 978-83-01-15279-6.

Linki zewnętrzne[edytuj | edytuj kod]