Marka korporacyjna

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Marka korporacyjna – unikalny zespół wizualnych, werbalnych (słownych) i behawioralnych (związanych z zachowaniami) elementów, który może zapewnić organizacji trwałe wyróżnienie i uznanie w szeroko pojętym otoczeniu[1]. Podstawowymi identyfikatorami marki korporacyjnej są: firma, hasła firmowe, symbolika, identyfikatory wizualne (logo, kolory firmowe itp.), identyfikatory muzyczne oraz standardy zachowań.

Marka korporacyjna a marka firmowa[edytuj | edytuj kod]

Niektórzy autorzy proponują wyraźne rozróżnienie na markę firmową (w przypadku pojedynczego podmiotu gospodarczego) oraz markę korporacyjną (w przypadku organizacji składającej się z kilku podmiotów). Można jednak przyjąć, że marka korporacyjna to marka całej organizacji, niezależnie od tego czy składa się ona z jednego podmiotu gospodarczego czy kilku[1].

Marka korporacyjna a marka produktowa[2][edytuj | edytuj kod]

Wymiar Marka produktowa Marka korporacyjna
Przedmiot, zakres i skala pojedynczy produkt lub grupa powiązanych produktów cała organizacja (obejmuje „korporację” i jej ofertę)
Zarządzanie menedżer marki dyrektor zarządzający
Odpowiedzialność dział marketingu cała organizacja
Grupy odbiorców zewnętrzni klienci wiele grup wewnętrznych i zewnętrznych interesariuszy
Komunikacja (środki) komunikacja marketingowa (reklama, PR, sprzedaż osobista, promocja sprzedaży) całościowa wewnętrzna i zewnętrzna komunikacja korporacji, różne kanały i środki (oferta, kultura, zachowanie zarządu, pracowników, komunikacja nieformalna, nowe media)
Horyzont czasowy krótki – cykl życia produktu długi – cykl życia organizacji

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. a b Magdalena Daszkiewicz, Sylwia Wrona, Kreowanie marki korporacyjnej, Warszawa: Difin, 2014, s. 26-27, ISBN 978-83-7930-238-3, OCLC 894986783.
  2. Magdalena Daszkiewicz, Sylwia Wrona, Kreowanie marki korporacyjnej, Warszawa: Difin, 2014, s. 28, ISBN 978-83-7930-238-3, OCLC 894986783.

Bibliografia[edytuj | edytuj kod]