Michael Schudson

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania
Michael Schudson w 2007 roku

Michael Schudson (ur. 3 listopada 1946 w Milwaukee) – profesor wydziału dziennikarstwa Uniwersytetu Columbia, ekspert w dziedzinie historii dziennikarstwa i socjologii mediów.

Wpływ komercyjny według Michaela Schudsona[edytuj | edytuj kod]

Michael Schudson zabrał głos w dyskusji o wpływie komercyjnym. Jego zdaniem nawet specjaliści z branży reklamy nie wiedzą czy reklama okaże się skuteczna i czy skłoni konsumentów do zakupu produktu. Reklama pozwala produktom na zaistnienie w wyobraźni klientów i na półkach sklepowych. Jak napisał w tekście Advertising, the Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society "Prawdopodobnie reklama pomaga sprzedawać rzeczy, nawet jeśli nigdy nie przekonuje konsumenta o czymkolwiek"[1].

Schemat pięciu R[edytuj | edytuj kod]

Schudson przedstawił schemat pięciu R, według którego media przede wszystkim wywierają wpływ w:

  1. Retrievability: upowszechnianiu dóbr;
  2. Rhetorical force: rozwijaniu retoryki, która ma pomagać zapamiętać programy, tak by zaistniały w świecie wyobrażeń
  3. Resonance: odtwarzaniu ram kulturowych;
  4. Institutional Retention:przedłużaniu pamięci o produktach;
  5. Resolution: pomaganiu publiczności w reagowaniu na programy dostarczające im sposobów rozwiązywania problemów[2].

Kategorie analizy mediów[edytuj | edytuj kod]

Zwraca uwagę, że w kontekście amerykańskim zwykle przyjmuje się założenie, iż treści medialne można zamknąć w pewnych kategoriach:

1) media preferują opowiadać o wydarzeniach negatywnych lub dramatycznych,

2) z zachowaniem dystansu,

3) w sposób techniczny,

4) bazując przede wszystkim na oficjalnych źródłach[3].

Dzieła[edytuj | edytuj kod]

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. Michael Schudson: Advertising, the Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society. New York: Basic Books, 1986.
  2. Éric Maigret: Socjologia komunikacji i mediów. Warszawa: Oficyna Naukowa, 2012, s. 83-84. ISBN 978-83-7737-009-4.
  3. Eric Maigret, Socjologia komunikacji i mediów, Warszawa: Oficyna Naukowa, 2012, s. 256, ISBN 978-83-7737-009-4, OCLC 852986543.