PG Tips
PG Tips – marka herbaty należąca do przedsiębiorstwa Ekaterra[1], będąca liderem na rynku herbacianym w Wielkiej Brytanii[2][3][4].
W 2018 roku w ofercie tej marki znajdowały się herbaty czarne, zielone, owocowe i ziołowe[5].
Historia[edytuj | edytuj kod]
Marka stworzona została w 1930 roku przez przedsiębiorstwo Brooke Bond, początki którego sięgają 1869 roku, kiedy to Arthur Brooke otworzył w Manchesterze herbaciarnię. Herbata początkowo nosiła nazwę Pre-Gestee, co nawiązywało do jej rzekomych właściwości wspomagających trawienie. Sprzedawcy skracali nazwę do „PG”, a z czasem rozszerzono ją o słowo „Tips” (z ang. „końcówki”), które wskazywać ma, że z gałęzi zrywane są jedynie dwa najmłodsze listki wraz z pąkiem[6][7].
Początkowo PG Tips dostępna była wyłącznie jako herbata liściasta. W latach 60. XX wieku w sprzedaży pojawiła się pierwsza herbata w torebkach tej marki. W latach 80. do torebek zaczęto mocować sznurki, a w 90. kształt torebek zmieniono na obecny, czworościenny (tzw. piramidki)[7]. Od 1984 do 2022 roku właścicielem marki był koncern Unilever[8][9].
W latach 1956–2003 do promocji marki wykorzystywane były szympansy[10]. Kampania reklamowa z ich udziałem wpisana była w księdze rekordów Guinnessa, jako najdłużej prowadzona na świecie[6]. Od 2006 roku maskotką marki jest pacynka małpki[7][11].
Od początku istnienia marki mieszanie i paczkowanie herbaty odbywa się w zakładzie w Trafford[6].
Udział w rynku[edytuj | edytuj kod]
W 2018 roku udział PG Tips w brytyjskim rynku herbat oszacowano na 30,9%, największy spośród wszystkich marek. Udział głównego konkurenta, Tetley wyniósł 22,8% (dalej: Yorkshire Tea – 15,5%, Twinings – 6,5%)[2]. W latach 2014 i 2015 udział ten szacowano na 25%, przy wielkości sprzedaży wynoszącej odpowiednio 168 i 162 mln funtów[4].
W badaniu przeprowadzonym w 2017 roku PG Tips okazała się najbardziej rozpoznawalną marką herbaty w Wielkiej Brytanii (nazwę kojarzyło 87% respondentów), wyprzedzając m.in. Tetley (80%), Twinings (78%), Typhoo (75%) i Yorkshire Tea (74%)[12].
Przypisy[edytuj | edytuj kod]
- ↑ PG Tips. Ekaterra. [dostęp 2022-10-23]. (ang.).
- ↑ a b What’s brewing?. Talking Retail, 2018-03-07. [dostęp 2018-09-06]. (ang.).
- ↑ Yorkshire Tea is Second in the U.K.. World Tea News, 2018-09-19. [dostęp 2018-09-06]. [zarchiwizowane z tego adresu (2018-09-07)]. (ang.).
- ↑ a b How Yorkshire Tea became one of the top UK brands. Marketing Week, 2016-01-15. [dostęp 2018-09-06]. (ang.).
- ↑ Our teas. PG Tips. [dostęp 2018-09-06]. (ang.).
- ↑ a b c PG Tips: A Manchester brew. BBC News, 2005-03-08. [dostęp 2018-09-06]. (ang.).
- ↑ a b c History of PG Tips. PG Tips. [dostęp 2018-09-06]. [zarchiwizowane z tego adresu (2018-09-07)]. (ang.).
- ↑ PG Tips offloaded as part of £3.8bn tea deal as consumers go cold on the cuppa. Sky News. [dostęp 2022-10-23]. (ang.).
- ↑ Ownership. Ekaterra. [dostęp 2022-10-23]. (ang.).
- ↑ PG Tips chimps: The last of the tea-advertising apes. BBC News, 2014-01-09. [dostęp 2018-09-06]. (ang.).
- ↑ PG Tips: Driving Monkey to the top of the social chain. The Drum, 2017-11-07. [dostęp 2018-09-06]. (ang.).
- ↑ Awareness of different tea brands in the United Kingdom (UK) in 2017. Statista. [dostęp 2018-09-06]. (ang.).