Parametry UTM
Parametry Urchin Tracking Module (UTM) – pięć parametrów używanych głównie w marketingu, aby określić skuteczność kampanii z różnych źródeł i mediów kierujących do strony internetowej[1]. Dodane do narzędzia będącego poprzednikiem Google Analytics – Urchin – stąd nazwa oraz możliwość wykorzystania ich w analizie w tym narzędziu. Przykładowy link z parametrami UTM (znajdują się po znaku zapytania):
https://www.example.com/?utm_content=wikiutm&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=wiki
Parametry
[edytuj | edytuj kod]5 parametrów, które mogą być stosowane w dowolnej kolejności[1]:
| Parametr | Cel | Przykład |
|---|---|---|
| utm_source (wymagane)[2] | Źródło; określa nazwę źródła, z tórego pochodzi kliknięcie na link (np. silnika wyszukiwarki lub newslettera); parametr wymagany. | utm_source=Google |
| utm_medium (wymagane)[2] |
Medium; określa typ odnośnika (np. kampania CPC lub email); parametr wymagany. | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Kampania; określa kampanię do której należy kliknięty odnośnik. | utm_campaign=wyprzedaz_letnia |
| utm_term | Słowa kluczowe; zawiera słowa kluczowe użyte w wyszukiwaniu, wykorzystywane w płatnym wyszukiwaniu[2]. | utm_term=szkolenia+social+media |
| utm_content | Treść; określa co dokładnie zostało kliknięte, np. banner lub link. Często używany do testów A/B i reklam kontekstowych. | utm_content=logo lub utm_content=link |
Zobacz też
[edytuj | edytuj kod]Przypisy
[edytuj | edytuj kod]- 1 2 Pomoc Google. [dostęp 2018-07-26].
- 1 2 3 Campaign URL Builder. Google. [dostęp 2018-07-26].
Bibliografia
[edytuj | edytuj kod]- [UA] Kreatory adresów URL [starsza wersja] [online], Google Analytics – Pomoc (pol.).