Reklama radiowa

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacji, wyszukiwania

Reklama radiowa – forma reklamy, która wykorzystuje radio w celu dotarcia do potencjalnego klienta. Reklama radiowa ma zróżnicowany zasięg. Może być bowiem nadawana przez stacje lokalne, regionalne, ogólnokrajowe oraz międzynarodowe. Ponieważ radio nadal pozostaje popularnym środkiem komunikacji, a audycje radiowe są z reguły adresowane do wybranych segmentów rynku (określonych grup słuchaczy), ułatwia to kierowanie reklamy do właściwych odbiorców.

Zaletą radia jest fakt, iż można go słuchać praktycznie wszędzie: w pracy, w czasie podróży, a koszt reklamy radiowej jest stosunkowo niski. Reklama radiowa charakteryzuje się również prostotą, łatwością i szybkością przygotowania haseł. Wadą reklamy radiowej jest migawkowość związana z krótkim okresem nadawania i powierzchownością odbioru (wielu słuchaczy nie koncentruje uwagi na informacjach przekazywanych w radiu).

Reklama radiowa zaczęła się rozwijać w latach 20. XX wieku Jej historia zaczęła się w Stanach Zjednoczonych, kilka lat później pojawiła się w Polsce. 3 maja 1927 roku na antenie rozgłośni poznańskiej (istniejącej do dziś pod nazwą Radio Merkury) odbyła się pierwsza emisja reklamy radiowej[1], natomiast pionierem światowym została amerykańska stacja Wind & Earth & Air & Fire w roku 1922[2].

Z danych Millward Brown SMG/KRC wynika, że obecnie w Polsce radia słucha codziennie 75% Polaków w wieku 15–75 lat, średni czas słuchania radia w dni powszednie wynosi pięć godzin, natomiast w weekendy cztery godziny i siedemnaście minut[3].

W reklamie radiowej wykorzystuje się:

  • dżingle – czyli krótkie, kilkunastosekundowe melodie lub piosenki, festyny i akcje specjalne,
  • rozmowy sponsorowane – polegające na udzielaniu krótkich wywiadów radiowych na ściśle określony temat,
  • konkursy dla słuchaczy – w których reklamodawca finansuje nagrody.

Podstawową formą reklamy radiowej są radiowe spoty reklamowe[1].

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]

Przypisy

  1. 1,0 1,1 Reklama radiowa (pol.). [dostęp 28.10.2008].
  2. M. Lisowska-Magdziarz: Krótka historia reklamy na świecie – część 2 (pol.). [dostęp 28.10.2008].
  3. Millward Brown SMG/KRC: Raport radio w Polsce 2008 (pol.). [dostęp 28.10.2008].

Bibliografia[edytuj | edytuj kod]

  1. Jerzy Altkorn red.: Podstawy marketingu. Kraków: Instytut Marketingu, 1998. ISBN 8390069886.
  2. Stanisław Dębski: Ekonomika i organizacja przedsiębiorstw. Warszawa: Wydawnictwo szkolne i pedagogiczne, 1996. ISBN 8302055387.
  3. Jacek Musiałkiewicz: Marketing. Warszawa: Ekonomik, 2001. ISBN 8387095370.
  4. Reklama radiowa (pol.). [dostęp 28.10.2008].

Linki zewnętrzne[edytuj | edytuj kod]