Agencja reklamowa: Różnice pomiędzy wersjami
[wersja przejrzana] | [wersja nieprzejrzana] |
Bo Ytterby (dyskusja | edycje) to jest artykuł o reklamie, nie reklamowy |
Dodadnie firmy |
||
Linia 1: | Linia 1: | ||
'''Agencja reklamowa''' – [[firma]] specjalizująca się w projektowaniu i realizacji kompleksowych kampanii [[reklama|reklamowych]] oraz pojedynczych reklam dla produktów, usług lub marek z wykorzystaniem dowolnych nośników (np. [[Prasa (media)|drukowanych]], [[radio]]wych, [[telewizja|telewizyjnych]], [[Prasa (media)|prasowych]], [[internet]]owych itd.). Agencje reklamowe pod względem świadczonych usług dzielą się na podmioty oferujące działania w obszarach [[Below the line|BTL]] oraz [[Above the line|ATL]]. Firmy łączące obie płaszczyzny kompetencyjne nazywane są agencjami 360°. Początki działalności agencji reklamowych sięgają połowy [[XIX wiek]]u. Wówczas w [[Filadelfia|Filadelfii]] Volney B. Palmer założył pierwszą w historii agencję reklamową, która zajmowała się zbieraniem [[Ogłoszenie|ogłoszeń]] i zlecaniem ich emisji w [[Prasa (media)|prasie drukowanej]]<ref>[ |
'''Agencja reklamowa''' – [[firma]] specjalizująca się w projektowaniu i realizacji kompleksowych kampanii [[reklama|reklamowych]] oraz pojedynczych reklam dla produktów, usług lub marek z wykorzystaniem dowolnych nośników (np. [[Prasa (media)|drukowanych]], [[radio]]wych, [[telewizja|telewizyjnych]], [[Prasa (media)|prasowych]], [[internet]]owych itd.). Agencje reklamowe pod względem świadczonych usług dzielą się na podmioty oferujące działania w obszarach [[Below the line|BTL]] oraz [[Above the line|ATL]]. Firmy łączące obie płaszczyzny kompetencyjne nazywane są agencjami 360°. Początki działalności agencji reklamowych sięgają połowy [[XIX wiek]]u. Wówczas w [[Filadelfia|Filadelfii]] Volney B. Palmer założył pierwszą w historii agencję reklamową, która zajmowała się zbieraniem [[Ogłoszenie|ogłoszeń]] i zlecaniem ich emisji w [[Prasa (media)|prasie drukowanej]]<ref>[https://www.massivelab.pl/nasze-uslugi www.massivelab.pl ''Historia agencji reklamowych''] | 14.11.2016.</ref>. |
||
== Obszary działalności agencji reklamowych w Polsce == |
== Obszary działalności agencji reklamowych w Polsce == |
||
Linia 16: | Linia 16: | ||
== Agencje sieciowe == |
== Agencje sieciowe == |
||
Sieciowe agencje reklamowe mają spójną, renomowaną markę, a co za tym idzie: strategię, założenia, logotyp. Są to filie firmy rozsiane po całym świecie, działające według określonego modelu, ale też często posiadające dość dużą swobodę działania. Agencje te zazwyczaj posiadają duży kapitał zagraniczny i prowadzą kampanie koncernów międzynarodowych<ref>{{cytuj stronę |url = http://reklama.wikidot.com/agencja-sieciowa|tytuł = Agencja Sieciowa|nazwisko = |imię = |opublikowany = reklama.wikidot.com|data = |data dostępu = 2016-11-01|język = pl}}</ref>. Do grona agencji sieciowych, które działają Polsce należą m.in. Grey Worldwide Warszawa, [[JWT|J. Walter Thompson Parintex]], Leo Burnett, PZL, [[Saatchi & Saatchi|Saatchi & Saatchi Poland]], TBWAWarszawa, [[Young & Rubicam|Young & Rubicam Brands]]<ref>[http://biznespolska.pl/bizbaza/b/SAR/ www.biznespolska.pl ''Sieciowe Agencje Reklamy''] | 14.11.2016.</ref>. |
Sieciowe agencje reklamowe mają spójną, renomowaną markę, a co za tym idzie: strategię, założenia, logotyp. Są to filie firmy rozsiane po całym świecie, działające według określonego modelu, ale też często posiadające dość dużą swobodę działania. Agencje te zazwyczaj posiadają duży kapitał zagraniczny i prowadzą kampanie koncernów międzynarodowych<ref>{{cytuj stronę |url = http://reklama.wikidot.com/agencja-sieciowa|tytuł = Agencja Sieciowa|nazwisko = |imię = |opublikowany = reklama.wikidot.com|data = |data dostępu = 2016-11-01|język = pl}}</ref>. Do grona agencji sieciowych, które działają Polsce należą m.in. Grey Worldwide Warszawa, [[JWT|J. Walter Thompson Parintex]], Leo Burnett, PZL, [[Saatchi & Saatchi|Saatchi & Saatchi Poland]], TBWAWarszawa, [https://www.massivelab.pl MassiveLAB] [[Young & Rubicam|Young & Rubicam Brands]]<ref>[http://biznespolska.pl/bizbaza/b/SAR/ www.biznespolska.pl ''Sieciowe Agencje Reklamy''] | 14.11.2016.</ref>. |
||
== Zobacz też == |
== Zobacz też == |
Wersja z 18:10, 15 paź 2019
Agencja reklamowa – firma specjalizująca się w projektowaniu i realizacji kompleksowych kampanii reklamowych oraz pojedynczych reklam dla produktów, usług lub marek z wykorzystaniem dowolnych nośników (np. drukowanych, radiowych, telewizyjnych, prasowych, internetowych itd.). Agencje reklamowe pod względem świadczonych usług dzielą się na podmioty oferujące działania w obszarach BTL oraz ATL. Firmy łączące obie płaszczyzny kompetencyjne nazywane są agencjami 360°. Początki działalności agencji reklamowych sięgają połowy XIX wieku. Wówczas w Filadelfii Volney B. Palmer założył pierwszą w historii agencję reklamową, która zajmowała się zbieraniem ogłoszeń i zlecaniem ich emisji w prasie drukowanej[1].
Obszary działalności agencji reklamowych w Polsce
Zgodnie z obowiązującą w Polsce Klasyfikacją Działalności Gospodarczej, agencje reklamowe zajmują się[2]:
- projektowaniem, planowaniem i umieszczaniem reklam w mediach drukowanych, radiu, telewizji, Internecie oraz innych mediach,
- projektowaniem, planowaniem i umieszczaniem reklam zewnętrznych, w formie bilbordów, paneli, gablot, balonów i sterowców reklamowych, wystawach okiennych, reklam na samochodach i autobusach itp.,
- dystrybucją i doręczaniem prospektów i próbek reklamowych,
- tworzeniem stoisk oraz innych konstrukcji i miejsc wystawowych,
- prowadzeniem kampanii reklamowych i pozostałych usług reklamowych mających na celu przyciągnięcie lub zatrzymanie klientów, np. poprzez:
- promocję wyrobów,
- marketing bezpośredni,
- doręczanie i zamieszczanie prospektów i próbek reklamowych oraz bezpośrednią reklamę korespondencyjną,
- doradztwo marketingowe.
Ważną dziedziną jest identyfikacja wizualna oraz kompleksowe przeprowadzanie kampanii reklamowych. Obecnie zauważalne jest rozszerzanie zakresu usług, oprócz Internetu, outdooru, to np. reklamy ambientowe i guerilla marketing. Agencje reklamowe zajmują się również pełną obsługą graficzną klienta oraz przeprowadzaniem kampanii reklamowych na zlecenia klientów lub domów mediowych.
Agencje sieciowe
Sieciowe agencje reklamowe mają spójną, renomowaną markę, a co za tym idzie: strategię, założenia, logotyp. Są to filie firmy rozsiane po całym świecie, działające według określonego modelu, ale też często posiadające dość dużą swobodę działania. Agencje te zazwyczaj posiadają duży kapitał zagraniczny i prowadzą kampanie koncernów międzynarodowych[3]. Do grona agencji sieciowych, które działają Polsce należą m.in. Grey Worldwide Warszawa, J. Walter Thompson Parintex, Leo Burnett, PZL, Saatchi & Saatchi Poland, TBWAWarszawa, MassiveLAB Young & Rubicam Brands[4].
Zobacz też
Przypisy
- ↑ www.massivelab.pl Historia agencji reklamowych | 14.11.2016.
- ↑ www.klasyfikacje.gofin.pl Polska Klasyfikacja Działalności | 14.11.2016.
- ↑ Agencja Sieciowa. reklama.wikidot.com. [dostęp 2016-11-01]. (pol.).
- ↑ www.biznespolska.pl Sieciowe Agencje Reklamy | 14.11.2016.