Strategia rozwoju rynku

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacja, szukaj

Strategia rozwoju rynkustrategia marketingowa polegająca na wejściu firmy na nowe rynki zbytu z dotychczasowymi produktami. Jest ona zwykle znaczenie trudniejsza od strategii penetracji rynku oraz bardziej czasochłonna i wymagająca znacznego przygotowania. Konieczna jest wszechstronna analiza preferencji i aspiracji nowych nabywców, ponieważ wymagania i zwyczaje zakupowe nowych klientów mogą się różnić od dotychczasowych nabywców. Problemem może być również brak doświadczenia na nowym terenie.

Działania firmy[edytuj | edytuj kod]

  • Analiza szans i zagrożeń;
  • Analiza preferencji nabywców;
  • Wejście na nowe rynki;
  • Zmiana koncepcji marketingu – mix;
  • Segmentacja rynku;
  • Wskazywanie nowych zastosowań produktu;
  • Sprzedaż produktów komplementarnych;
  • Oferowanie usług dodatkowych.

Bibliografia[edytuj | edytuj kod]

  1. D. Rucińska, D. Tłoczyński: Strategie marketingowe jako element zarządzania działalnością gospodarczą. Koszalin: 1999, s. 64-65. ISBN 8387739561.
  2. E. Załoga, T. Kwarciński: Strategie rynkowe w transporcie. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński, 2006, s. 20-21. ISBN 837241520X.