Theodore Levitt
| Data i miejsce urodzenia | |
|---|---|
| Data i miejsce śmierci | |
| Zawód, zajęcie |
Theodore Levitt (ur. 1 marca 1925 w Vollmerz w Niemczech, zm. 28 czerwca 2006 w Belmont w Massachusetts) – amerykański ekonomista, profesor Harvard Business School.
Sławę zyskał dzięki artykułowi „Krótkowzroczność marketingu” (Marketing Myopia), który ukazał się w Harvard Business Review w 1960 roku. Artykuł ten traktowany jest jako przełomowy dla powstania nowoczesnego marketingu. Levitt wskazuje na liczne przykłady krótkowroczności działań marketingowych ograniczonych charakterystyką produktu i sugeruje redefiniowanie rynku przedsiębiorstwa jako obszaru zaspokajania potrzeb klientów.
Theodore’owi Levittovi przypisywane jest autorstwo terminu globalizacja (artykuł Globalization of Markets, Harvard Business Review, maj-czerwiec 1983 r.).
Bibliografia[edytuj | edytuj kod]
- Theodore Levitt Dead at 81. businessweek.com. [zarchiwizowane z tego adresu (2011-07-10)].
Kontrola autorytatywna (osoba):