Remarketing
Remarketing (inaczej retargeting[1]) – rodzaj kampanii prowadzonej m.in. w ramach programu reklamowego Google Ads[2]. Kampanie tego rodzaju wykorzystywane są w celu powtórzenia przekazu reklamowego użytkownikom, którzy odwiedzili stronę firmy/produktu. W dobie bardzo dużej ilości przekazów reklamowych rozwiązanie to pozwala skutecznie docierać do potencjalnych klientów[3], chociaż opinia o skuteczności tego rozwiązania jest podzielona[1].
Zasada działania:
- Użytkownik wchodzi na stronę internetową
- Google umieszcza plik cookies w przeglądarce, że dana osoba odwiedziła stronę internetową
- Użytkownik opuszcza witrynę i przegląda strony będące w sieci reklamowej AdSense (obejmują serwisy każdej wielkości i dowolną tematykę)
- Plik cookies uruchamia wyświetlanie reklam w sieci reklamowej
- Użytkownik ponownie wraca na stronę i/lub dokonuje zakupu
Rodzaje remarketingu:
- Statyczny – jeden przekaz reklamowy, niezależnie które części witryny użytkownik odwiedził
- Dynamiczny – wyświetlana jest reklama konkretnego produktu, który użytkownik zobaczył w witrynie. Ma on możliwość bezpośredniego wejścia na stronę i dokonanie zakupu. Idealne rozwiązanie dla sklepów internetowych.
Przypisy
[edytuj | edytuj kod]- ↑ a b Kantola, Jose: The effectiveness of retargeting in online advertising (Master's thesis). 2014. [dostęp 2024-07-08].
- ↑ Informacje o remarketingu. Google. [dostęp 2021-01-26].
- ↑ Remarketing [online], Content Writer [dostęp 2023-01-05].