Strategia maksymalizacji addytywnej użyteczności MAU

Strategia maksymalizacji addytywnej użyteczności (Maximization of Additive Utility Strategy, MAU) – polega na wyborze alternatywy, która jest najlepsza ze względu na całkowitą użyteczność poszczególnych alternatyw – całkowitą użyteczność alternatyw określa przy tym jako sumę: $o_{i}\times w_{i}+o_{2}\times w_{2}+...o_{n}\times w_{n},$ gdzie $o_{i}$ jest oceną uzyskiwaną przez alternatywę ze względu na cechę $i,$ zaś $w_{i}$ wagą cechy $i;$ patrz też: zasada kompensacji. Jest to jedna ze strategii wyboru między produktami (strategia przewagi pozytywnych cech, strategia koniunkcyjna, strategia alternatywna, strategia dominacji i pseudodominacji oraz strategia leksykograficzna).

Bibliografia

• Falkowski, A., Tyszka, T. (2009), Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP.
• Keller, K.L., Staelin, R. (1987). Effects of quality and quantity of information on decision effectiveness. Journal of Consumer Research, 14, 200–213.
• Kahle L.R., Beatty S.E., Homer P. (1986). Alternative measurement approaches to consumer values: The list of values (LOV) and values and live styles (VALS), „Journal of Consumer Research”, 13, 405–409.