Dom mediowy

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacji, wyszukiwania

Dom mediowy – organizacja marketingowa, której zadaniem jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych.

Domy mediowe wzięły swój początek z agencji reklamowych, które pierwotnie same planowały i kupowały kampanie reklamowe. Wzrastający rynek reklamowy wymógł jednak tworzenie w ramach agencji reklamowych działów mediowych. Dalszy dynamiczny rozwój rynku reklamowego spowodował wyodrębnienie się działów mediowych jako osobnych spółek – właśnie domów mediowych. Krok ten, oprócz wzrostu specjalizacji tychże organizacji, spowodował także możliwość świadczenia usług przez domy mediowe nie tylko klientom rodzimych agencji reklamowych, ale również innym klientom na rynku. Główne zadania domu mediowego to:

Obecnie w Polsce zdecydowana większość obrotu na rynku reklamowym odbywa się za pośrednictwem domów mediowych.

Większość domów mediowych działających w Polsce należy do międzynarodowych grup reklamowych takich jak: Omnicom, WPP, Havas czy Interpublic Group. Na rynku polskim funkcjonują także niesieciowe domy mediowe, które stanowią odrębne instytucje i są niezależne od międzynarodowych korporacji medialnych. Badania rynkowe pokazują[1], że jakość obsługi w niesieciowych domach mediowych nie ustępuje domom sieciowym.

Domy mediowe w Polsce[edytuj | edytuj kod]

Lista domów mediowych w Polsce[2]:

  • Sieciowe:
    • WPP Group: Mediacom, MEC, Mindshare, Maxus
    • Omnicom Group: Media Direction OMD, PHD Media Direction, Macroscope OMD, Optimum Media OMD,
    • Interpublic Group: Universal McCann Polska, U2 Media, PanMediaWestern, Initiative Warszawa,BPN
    • Publicis Groupe: Starcom, Starlink, MediaVest, ZenithOptimedia, Equinox
    • Havas Media: MPG
    • Aegis: Carat, Vizeum
  • Niesieciowe:
    • Effective Media, Infinity Media, Innovations, Media Concept, Media Group, Media On, Mediapol, Pro Media House, Spc House Of Media, Star Media, Value Media, Equinox Polska
  • Nieuwzględnione w raporcie ze względu na małą ilość respondentów:
    • Brand Connection, Easymedia, Mastermind Group, The Media Insight

Przypisy

  1. Raporty Media i Marketing Polska: „Agencje reklamowe i domy mediowe 2002-2011” na podstawie badania MillwardBrown SMG/KRC.
  2. Raport Media i Marketing Polska: „Agencje reklamowe i domy mediowe 2011” na podstawie badania MillwardBrown SMG/KRC.