James McDonald Vicary

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacji, wyszukiwania

James McDonald Vicary (ur. 30 kwietnia 1915, zm. 7 listopada 1977) – ekspert w dziedzinie badań nad rynkiem znany głównie ze swoich pionierskich prac dotyczących sugestii podprogowej z 1957.

Biografia[edytuj | edytuj kod]

Urodzi się w Detroit, studiował na Uniwersytecie w Michigan[1]. Prowadził pionierskie eksperymenty badające poziom emocji uczestników eksponowanych na różne bodźce poprzez analizę ruchu powiek i gałki ocznej[2]. Również studiował zjawiska kupowania pod wpływem impulsu oraz kojarzenia słów.

Najbardziej znany jest jednak z badania jakie miał przeprowadzić nad sugestią podprogową w 1957. Początkowo twierdził, że badanie polegało na zaprezentowaniu widzom kina podprogowych komunikatów (trwających 0,03 s) zachęcających do kupowania popcornu i Coca-Coli. Według Vicarego sugestie te miały znacząco wpłynąć na sprzedaż tych produków. W oparciu o to badanie CIA opublikowało raport dotyczący percepcji podprogowej, który później stał się podstawą zakazu używania tej metody w USA[3]. Vicary próbował później tłumaczyć, że dane były zbyt małe by być znaczące, w końcu zaś przyznał, że rezultaty badania zostały przez niego sfałszowane[4][5]. Ponowna, rzetelna próba przeprowadzenia badania nie wykazała żadnych istotnych statystycznie różnic w sprzedaży produktów. Zainteresowanie tematem sugestii podprogowej było jednak duże i doczekało się licznych komentarzy[6].

Publikacje[edytuj | edytuj kod]

  • "How Psychiatric Methods Can be Applied to Market Research", Printer's Ink, 1950
  • "Seasonal Psychology", Journal of Marketing, Kwiecień 1956
  • "The Circular Test of Bias in Personal Interview Surveys." Public Opinion Quarterly 19, no. 2, Lato 1955 215-218

Przypisy

  1. James A. Vicary Papers University of Connecticut
  2. Vance Packard, The Hidden Persuaders, Penguin, 1961 paperback edition, p. 41, 93
  3. CIA "The operational potential of subliminal perception"
  4. Snopes
  5. Stuart Rogers, "How a Publicity Blitz Created the Myth of Subliminal Advertising", Public Relations Quarterly, Winter, 1992-93
  6. Kelly B. Crandall, Invisible Commercials and Hidden Persuaders: James M. Vicary and the Subliminal Advertising Controversy of 1957. HIS 4970: Undergraduate Honors Thesis, University of Florida, Department of History, 2006