Naf Naf
 Butik NAF NAF w Tuluzie | |
| Państwo | |
|---|---|
| Siedziba |
Asnières-sur-Seine Francja |
| Data założenia |
17 stycznia 1974 (rejestracja) |
| Dyrektor |
Luc Mory |
| Udziałowcy |
SY International, Luc Mory i zespół zarządzający |
Położenie na mapie Francji  | |
 48°55′01,6652″N 2°18′58,7351″E/48,917129 2,316315
| |
| Strona internetowa | |
Naf Naf – francuska firma odzieżowa, założona w 1973 roku przez braci - Patricka i Gérarda Pariente.
Marka Naf Naf na rynek wypuszcza kolekcje ubrań (tzw. prêt-à-porter) oraz perfum.
Prognozy marki na 2023 rok wskazywały zatrudnienie wynoszące 660 osób w 131 sklepach, a sam obrót ma wynieść 141 mln euro[1]. We wrześniu 2023 spółka zostawiła jednak postawiona w stan upadłości. Był to drugi przypadek. Pierwszy raz miało to miejsce w 2020 roku. Cała sytuacja skutkowała przejęciem firmy Naf Naf przez SY International[2].
Historia[edytuj | edytuj kod]
Początki[edytuj | edytuj kod]
Pierwsze logo marki, składało się z charakterystycznej ciężarówki oraz numeru telefonu do butiku[3]. Aktualnie jest to różowa świnka, która nawiązuje do bajkowego świata[4].
Pierwsza kolekcja marki była pokazana w sklepie „Influance” w Paryżu. Butik działał od 1978. Należał do braci Patricka i Gérarda Pariente, których uważa się za założycieli marki Naf Naf[5]. Jej rozgłos nastąpił jednak 5 lat później, kiedy to zastosowano innowacyjną metodę wykorzystania materiałów[4].
Rozwój marki[edytuj | edytuj kod]
Od 1985 roku marka wzbogaciła swoją ofertę o akcesoria. Rok później firma Naf Naf otworzyła się na wschodni rynek. Zadebiutowała wówczas w Japonii z kolekcją By Naf Naf.
W 1988 roku Naf Naf oferowało także stroje kąpielowe i bieliznę[4].
Od 1989 dystrybuowano specjalny magazyn „Naf Naf”, który był rozprowadzany wraz z magazynem „Elle”.
W 1991 roku Naf Naf we współpracy z L'Oréal wypuścił swoje pierwsze perfumy Touche de Naf Naf, których twarzą była Monica Belluci[6].
W 2013 roku ambasadorką marki została aktorka Leighton Meester[7].
Upadek marki[edytuj | edytuj kod]
Pierwsza sprzedaż firmy nastąpiła w 2006 roku. Założyciele - bracia Pariente - sprzedali Naf Naf grupie Variente. Ta w kwietniu 2018 sprzedali markę chińskiemu konsorcjum - grupie Shanghai La Chapelle Fashion Co[8][9].
La Chapelle w maju 2020 wycofało się z funkcji akcjonariusza, co przyczyniło się do postawienia firmy w stan upadłości. W czerwcu tego samego roku markę kupił SY Corporate France na czele z nowym dyrektorem - Luciem Morym[10].
W sierpniu 2023 po raz drugi firma NAF NAF musiała ogłosić upadłość[2].
Przypisy[edytuj | edytuj kod]
- ↑ L'enseigne de prêt-à-porter Naf Naf placée en redressement judiciaire [online], LEFIGARO, 6 września 2023 [dostęp 2023-09-22] (fr.).
- ↑ a b L’enseigne Naf Naf placée en redressement judiciaire, „Le Monde.fr”, 6 września 2023 [dostęp 2023-09-22] (fr.).
- ↑ Naf Naf Logo and symbol, meaning, history, PNG, brand [online] [dostęp 2023-09-22] (ang.).
- ↑ a b c Naf Naf [online], Cosmopolitan.fr [dostęp 2023-09-22] (fr.).
- ↑ Catherine Örmen, Moda XIX i XX wieku, Éditions Hazan, s. 10, 475, ISBN 2-85025-730-3.
- ↑ Naf-Naf : Une Touche de Naf-Naf avec Monica Bellucci (France, 1992). [dostęp 2023-09-22].
- ↑ Leighton Meester w kampanii Naf Naf [online], elle.pl, 7 kwietnia 2014 [dostęp 2023-09-22] (pol.).
- ↑ Vivarte cède Naf Naf à un consortium chinois, „Le Monde.fr” [dostęp 2023-09-22] (fr.).
- ↑ Vivarte cède Naf Naf au chinois La Chapelle [online], Challenges, 11 kwietnia 2018 [dostęp 2023-09-22] (fr.).
- ↑ AFP, L'enseigne Naf Naf reprise par le groupe industriel Sy Corporate France [online], FashionUnited, 19 czerwca 2020 [dostęp 2023-09-22] (fr.).