Strategia rozwoju produktu

Strategia rozwoju produktu – strategia marketingowa opierająca się na wprowadzaniu nowego produktu lub usług na dotychczasowy niezmieniony rynek. Produkty, które spełniają swoje podstawowe funkcje mogą być także zmodernizowane. Firma może także w oparciu o tę strategię dokonać ulepszenia produktu poprzez modernizację, zmianę opakowania lub zmianę materiału z którego produkt jest wykonany.

Wszystko zależy od tego, jakie rynek zgłasza zapotrzebowanie i czego domagają się konsumenci, ważna jest także obserwacja konkurencji. Stosowanie tej strategii powoduje wzrost sprzedaży.

Działania firmy

• Wprowadzenie nowego produktu na rynek;
• Wprowadzenie zmodernizowanego produktu na rynek. Zmiana np. materiału z którego jest wykonany, zmiana opakowania
• Wprowadzenie produktu o nowym zastosowaniu;
• Przystosowanie produktu jako odpowiedź na zgłaszane zapotrzebowanie przez konsumentów;
• Dokonanie zmian lub wprowadzenie nowej funkcji produktu.

Zobacz też

• Strategia rozwoju rynku,
• Strategia penetracji rynku,
• Strategia marketingowa.

Bibliografia

• D. Rucińska, D. Tłoczyński: Strategie marketingowe jako element zarządzania działalnością gospodarczą. Koszalin: 1999, s. 65,66. ISBN 83-87739-56-1.
• E. Załoga, T. Kwarciński: Strategie rynkowe w transporcie. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński, 2006, s. 21. ISBN 83-7241-520-X.