Makrootoczenie

Makrootoczenie (otoczenie ogólne lub otoczenie dalsze przedsiębiorstwa) – ogół warunków działania przedsiębiorstwa w danym państwie, regionie geograficznym, strefie klimatycznej, układzie politycznym itd. Przedsiębiorstwo nie może ich zmieniać, może jedynie się do nich dostosować. Na makrootoczenie składają się:

• otoczenie ekonomiczne wyznaczone przez kondycję gospodarki krajowej, regionalnej, światowej,
• otoczenie demograficzne, wynikające ze zmian w populacji danego społeczeństwa,
• otoczenie prawne, wynikające z przepisów prawa,
• otoczenie międzynarodowe, wynikające z uwarunkowań międzynarodowych (np. cena ropy naftowej),
• otoczenie społeczne wynikające z panującej mody, stylu życia lub zwyczajów i kultury panującej na danym obszarze,
• otoczenie technologiczne, wynikające z poziomu rozwoju technicznego i technologicznego.

Do sposobów badania makrootoczenia zalicza się:

• ekstrapolację trendów
• analizę luki strategicznej
• metodę scenariuszową
• metodę delficką

Zobacz też

• mikrootoczenie

Bibliografia

• G. Gierszewska, M. Romanowska, Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2014