Brief (reklama)

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Brief – podstawowy dokument zawierający zestaw informacji użytecznych w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Zawarte w nim informacje najczęściej dotyczą odbiorców reklamy, głównych celów kampanii, analizy rynku, budżetu, idei i pomysłów związanych z realizacją projektu. Precyzuje i określa zadania stawiane agencji reklamowej.

Schemat briefu reklamowego
Wprowadzenie
Docelowa grupa odbiorców
  • cechy demograficzne
  • wiedza o danej kategorii produktów i zainteresowanie nią
  • kryteria rozróżniania marek konkurencyjnych
  • użytkowanie produktu
Cele reklamy
  • co firma zamierza osiągnąć dzięki reklamie
Obietnica
  • treść silnie motywująca do działania i wyróżniająca markę
Poparcie
  • co potwierdza obietnicę i pomoże uwierzyć w nią klientowi
Pożądana reakcja konsumenta
  • co powinien pomyśleć klient, gdy zobaczy reklamę
Wskazówki wykonawcze
  • sugestie, co należy wykorzystać, a czego nie
  • obowiązkowe składniki – co reklama powinna zawierać (np. logo)
  • ograniczenia prawne i kodeksy branżowe
Środki przekazu
Budżet
  • na produkcję
  • na umieszczanie w środkach przekazu
  • na inne instrumenty promocji
Ocena skuteczności
  • kryteria i narzędzia oceny
Załączniki
  • dane o sprzedaży w ujęciu regionalnym
  • dane o sprzedaży w ujęciu czasowym
  • wyniki badań postaw i preferencji odbiorców reklamy

Bibliografia[edytuj | edytuj kod]

  • Wojciech Budzyński: Reklama – techniki skutecznej perswazji. s. 52 i 53.