Brief (reklama)

Brief – podstawowy dokument zawierający zestaw informacji użytecznych w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Zawarte w nim informacje najczęściej dotyczą odbiorców reklamy, głównych celów kampanii, analizy rynku, budżetu, idei i pomysłów związanych z realizacją projektu. Precyzuje i określa zadania stawiane agencji reklamowej.

Schemat briefu reklamowego

Wprowadzenie	charakterystyka marki analiza konkurencji sposób zakupu produktu
Docelowa grupa odbiorców	cechy demograficzne wiedza o danej kategorii produktów i zainteresowanie nią kryteria rozróżniania marek konkurencyjnych użytkowanie produktu
Cele reklamy	co firma zamierza osiągnąć dzięki reklamie
Obietnica	treść silnie motywująca do działania i wyróżniająca markę
Poparcie	co potwierdza obietnicę i pomoże uwierzyć w nią klientowi
Pożądana reakcja konsumenta	co powinien pomyśleć klient, gdy zobaczy reklamę
Wskazówki wykonawcze	sugestie, co należy wykorzystać, a czego nie obowiązkowe składniki – co reklama powinna zawierać (np. logo) ograniczenia prawne i kodeksy branżowe
Środki przekazu	sugerowane media i środki przekazu (np. długość spotu reklamowego)
Budżet	na produkcję na umieszczanie w środkach przekazu na inne instrumenty promocji
Ocena skuteczności	kryteria i narzędzia oceny
Załączniki	dane o sprzedaży w ujęciu regionalnym dane o sprzedaży w ujęciu czasowym wyniki badań postaw i preferencji odbiorców reklamy

Bibliografia

• Wojciech Budzyński: Reklama – techniki skutecznej perswazji. s. 52 i 53.