Przejdź do zawartości

SERP

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
SERP w Google

SERP (search engine results page) – strona internetowa wyświetlana przez wyszukiwarkę internetową w odpowiedzi na zapytanie użytkownika, zawierająca listę wyników oraz (zależnie od wyszukiwarki, typu zapytania i urządzenia) dodatkowe moduły prezentujące informacje powiązane z wyszukiwaniem[1]. Wyniki na SERP są zwykle dzielone na wyniki organiczne (dobierane i porządkowane automatycznie przez system wyszukiwarki) oraz wyniki płatne (reklamy), które powinny być wyraźnie oznaczane jako sponsorowane.[2][3]

Wyszukiwarki różnią się sposobem pozyskiwania stron do indeksu; w przypadku Google zdecydowana większość stron jest odnajdywana automatycznie przez roboty indeksujące, a wyszukiwarka deklaruje, że nie przyjmuje opłat ani za częstsze indeksowanie, ani za wyższe pozycje wyników organicznych[4]. Historycznie spotykano także modele komercyjne określane jako „paid placement” (płatne pozycjonowanie/wyższa ekspozycja w wynikach) oraz „paid inclusion” (płatne włączanie do indeksu), opisywane m.in. w dokumentach Federal Trade Commission (FTC).[5]

Elementy strony wyników

[edytuj | edytuj kod]
SERP w Brave

Układ SERP zależy od wyszukiwarki i zapytania, ale może obejmować m.in.:

  • listę wyników organicznych i bloki reklam (wyników sponsorowanych)[6],
  • tzw. „rich results” (wyniki rozszerzone), np. z dodatkowymi elementami wizualnymi, karuzelami lub dodatkowymi polami informacyjnymi, których pojawienie się może być powiązane m.in. z użyciem danych ustrukturyzowanych[7][8] (zdjęcia, ilustracje, miniatury, odnośniki do YouTube, Map Google, także fragmenty Wikipedii, linki do aukcji, wizytówki firm, wyróżnione odpowiedzi, wiadomości, wyszukiwarki wewnętrzne serwisów zewnętrznych wraz z listą odnośników do poszczególnych podstron, usługi Google),
  • wyróżnione fragmenty (featured snippets) oraz bloki pytań pokrewnych (np. „People Also Ask”)[9],
  • panele wiedzy (knowledge panels) prezentujące syntetyczne informacje o encjach (osobach, miejscach, organizacjach itp.)[10],

Elementy pojedynczego wyniku

[edytuj | edytuj kod]

Pojedynczy wynik (w szczególności wynik organiczny) zwykle zawiera link tytułowy, element identyfikujący adres (np. adres URL lub „okruszki”/ścieżkę) oraz fragment tekstu (snippet)[11][12]. W wyszukiwarce Google zarówno link tytułowy, jak i fragment opisu są generowane automatycznie i mogą (w zależności od zapytania) nie odpowiadać bezpośrednio treści znaczników <title>...</title> lub <meta> description[13][14].

Kolejność i personalizacja wyników

[edytuj | edytuj kod]

Organiczne wyniki wyszukiwania są wyświetlane w pewnej kolejności, jako pierwsze od góry strony podawane są te, które uznane są przez wyszukiwarkę za najbardziej odpowiednie dla zapytania. Wyświetlanie płatnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google również zależy od algorytmu, który podczas aukcji Google Ads wybiera najlepsze dla zapytania reklamy i ustala odpowiednią kolejność ich prezentacji[15].

Kolejność wyników organicznych jest ustalana przez algorytmy wyszukiwarki na podstawie oceny dopasowania do zapytania; w praktyce na dobór i prezentację wyników mogą wpływać m.in. ustawienia użytkownika oraz kontekst, taki jak lokalizacja[16].

Przypisy

[edytuj | edytuj kod]
  1. ↑ In-depth guide to how Google Search works. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  2. ↑ Jak wyniki wyszukiwania Google różnią się od reklam. Google Ads – Pomoc. [dostęp 2025-12-15]. (pol.).
  3. ↑ FTC Staff Closing Letter: Commercial Alert Response Letter. Federal Trade Commission, 2002-06-27. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  4. ↑ In-depth guide to how Google Search works. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  5. ↑ FTC Staff Closing Letter: Commercial Alert Response Letter. Federal Trade Commission, 2002-06-27. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  6. ↑ Jak wyniki wyszukiwania Google różnią się od reklam. Google Ads – Pomoc. [dostęp 2025-12-15]. (pol.).
  7. ↑ Structured Data Markup that Google Search Supports. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  8. ↑ Rich Results Test. Google Search Console. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  9. ↑ Featured snippets and your website. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  10. ↑ About knowledge panels. Google Knowledge Panel Help. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  11. ↑ Influencing your title links in search results. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  12. ↑ How to write meta descriptions. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  13. ↑ Influencing your title links in search results. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  14. ↑ How to write meta descriptions. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  15. ↑ Aukcja – support.google.com. support.google.com. [dostęp 2020-02-26].
  16. ↑ How Google determines ranking results. Google Search – How Search Works. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
Źródło: „https://pl.wikipedia.org/w/index.php?title=SERP&oldid=78320204”