Kanał dystrybucji

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacji, wyszukiwania

Kanał dystrybucji - zespół ogniw, przez które przemieszczają się strumienie marketingowe.

Typowe strumienie marketingowe to:

Ogniwami w kanale dystrybucji mogą być osoby lub instytucje. Ze względu na ilość ogniw rozróżniamy kanały:

  • bezpośrednie (zeroszczeblowe, krótkie) - nie występuje w nich pośrednik
    np. Producent---Konsument
  • pośrednie (kilkuszczeblowe, długie) - pomiędzy producentem a konsumentem występują pośrednicy
    np. Producent---Hurtownia---Sklep---Konsument

Kanały dystrybucji można podzielić na trzy podstawowe grupy, wykorzystywane do dystrybucji:

W dzisiejszej nomenklaturze określa się dwa główne kanały dystrybucji:

  • - kanał tradycyjny (klienci detaliczni, sklepy, hurtownie)
  • - kanał nowoczesny (sieci międzynarodowe)


Zobacz też: strategie marketingowe