Sponsoring
Sponsoring jest jedną z najszybciej rozwijających się form promocji. Jego istotą są skojarzenia, dzięki którym pozytywny obraz sponsorowanego przenosi się na sponsora. Znak sponsora najczęściej towarzyszy imprezom lub działaniu sponsorowanych instytucji. W przypadku produktów, których reklama jest ograniczona przepisami prawnymi (np. wyroby tytoniowe, alkoholowe), sponsoring jest często jedyną możliwością promocji masowej. Sponsoring jest jednym z narzędzi public relations wykorzystywanych przez sponsora[1]. Ważnym argumentem przemawiającym za stosowaniem sponsoringu jest również zwiększające się zainteresowanie masową rozrywką oraz wzrost świadomości społecznej.
Sponsoring jest także formą pracy z Programem 12 Kroków i 12 Tradycji, stworzonym przez Anonimowych Alkoholików i zaadoptowanym przez: AN[2], Al-Anon[3], DDA[4], AJ[5], AD[6], SLAA[7], AH[8] oraz inne wspólnoty dwunastokrokowe. Sponsoring zazwyczaj polega na współpracy dwóch osób - sponsora i podopiecznego. Sponsor to bardziej doświadczony członek danej wspólnoty i pomagający podopiecznemu przejść przez przez program 12 Kroków. Relacja sponsor - podopieczny nie opiera się o jakiekolwiek gratyfikacje finansowe i jest dobrowolna.
Charakterystyka[edytuj]
W sponsoringu występują zawsze dwie strony:
- sponsor – jest nim najczęściej firma lub osoba prywatna zainteresowana promowaniem siebie lub swoich produktów i ponosząca z tego tytułu określone koszty;
- sponsorowany – jest nim osoba lub instytucja, która korzysta ze świadczenia.
Z punktu widzenia przedmiotu najczęściej wyróżnia się następujące obszary sponsoringu:
- sport - imprezy, drużyny lub indywidualni sportowcy
- kultura i sztuka – instytucje kulturalne: teatry, muzea, kina, imprezy, wystawy, festiwale, twórcy i artyści
- ekologia – ochrona przyrody i środowiska naturalnego, utrzymanie ginących gatunków zwierząt w zoo
- sfera społeczna – wspieranie placówek, np. domy dziecka, domy opieki społecznej, akcje charytatywne np. dożywianie dzieci
- ochrona zdrowia – szpitale, przychodnie, akcje związane z badaniami profilaktycznymi, edukacja w zakresie ochrony zdrowia
- oświata – wspieranie szkół, przedszkoli
- nauka – badania naukowe, ekspedycje przyrodnicze i geograficzne, książki i inne publikacje, konferencje i sympozja.
Sponsoring bywa dość często rozumiany jako forma dobroczynności (filantropii) i to zarówno przez sponsorów jak i sponsorowanych. Jednak dla sponsorów jest on dodatkową formą promocji. Możemy powiedzieć, że sponsoring jest to działanie marketingowe, promujące firmę, usługę lub produkt w związku z wizerunkiem czy prestiżem, które ma przynieść określone korzyści sponsorowi, niekoniecznie w krótkim przedziale czasowym.
Przypisy
- ↑ Narzędzia komunikacji - Media Relations dla startupów - mamstartup.pl
- ↑ Anonimowi Narkomani, Narcotics Anonymous - region Polska, www.anonimowinarkomani.org [dostęp 2016-10-07].
- ↑ Al Anon, Al-Anon, www.al-anon.org.pl [dostęp 2016-10-07].
- ↑ DDA, Witamy, „nieoficjalna STRONA DDA” [dostęp 2016-10-07].
- ↑ Anonimowi Jedzenioholicy, anonimowijedzenioholicy.org [dostęp 2016-10-07].
- ↑ Anonimowi Depresanci, anonimowi_depresanci.republika.pl [dostęp 2016-10-07].
- ↑ SLAA strona główna - Anonimowi Uzależnieni od Seksu i Miłości, www.slaa.pl [dostęp 2016-10-07].
- ↑ Anonimowi hazardziści, www.anonimowihazardzisci.org [dostęp 2016-10-07].
