Influencer marketing
Influencer marketing – forma marketingu w mediach społecznościowych, polegająca na wykorzystaniu rekomendacji wpływowych osób do rozpowszechniania przekazu wśród jak najszerszego grona odbiorców[1]. Idea promowania produktów za pośrednictwem celebrytów sięga 1760 roku. Josiah Wedgwood, założyciel firmy Wedgwood produkującej ceramikę i porcelanę podarował królowej Sophie Charlotte zestaw do herbaty, a następnie wykorzystał jej rekomendację do zwiększenia sprzedaży produktów[2]. Samo słowo influencer pochodzi od angielskiego 'influence', które oznacza 'wpływ'. Influencer to osoba, która może wpływać na opinie, zachowania i postawy innych ludzi poprzez tworzenie treści w mediach społecznościowych[3]. Do influencer marketingu dochodzi wtedy, gdy firma podejmuje współpracę z popularnym i wiarygodnym wśród odbiorców influencerem[4].
Pozytywne aspekty influencer marketingu[edytuj | edytuj kod]
Influencer marketing to efekt popularności mediów społecznościowych[5]. Może być korzystny zarówno dla influencerów, jak i firm. Marki wykorzystujące influencer marketing budują wizerunek firmy wśród odbiorców danego influencera, którzy ufają mu i darzą go sympatią, dzięki czemu taka forma promocji jest odbierana inaczej niż tradycyjna reklama[6].
Ze względu na to, że influencer dociera bezpośrednio z przekazem do odpowiedniej grupy docelowej, ta forma marketingu okazuje się nie tak droga jak inne[7]. Influencerzy nie pozostają w tej sytuacji bez jakiejkolwiek zapłaty. Po dodaniu postów sponsorowanych lub nagraniu relacji o danej marce dostają różne, niekiedy cenne produkty. Coraz częściej zdarza się też, że otrzymują wynagrodzenie za swoje działania w mediach społecznościowych[8].
Negatywne aspekty[edytuj | edytuj kod]
Głównym problemem, z jakim zmaga się wiele firm, pozostaje znalezienie odpowiedniego influencera. W sytuacji, gdy firma wybierze nieodpowiedniego influencera, może pojawić się małe zainteresowanie wśród grupy docelowej w społeczności influencera. Problemem może być też brak pełnej kontroli nad treścią publikowaną przez influencera i utrudniona ocena jakości osiąganych przez nich wyników. Efektywna współpraca firmy z influencerami powinna być długofalowa. Regularna i systematyczna promocja jednej marki zwiększa autentyczność jej produktów oraz treści influencera[9].
Przypisy[edytuj | edytuj kod]
- ↑ Ida Kristin Johansen, Camilla Sveberg Guldvik: Influencer Marketing and Purchase Intentions How does influencer marketing affect purchase intentions?. 2017. [dostęp 2022-01-10].
- ↑ Kalyani Vemuri, T Phani Madhav: Celebrity Endorsement- Through the Ages. 2004. [dostęp 2022-01-09].
- ↑ Iman Veissi: Influencer Marketing on Instagram. 2017. [dostęp 2022-01-10].
- ↑ Anna Byczek: Influencer Marketing- co to jest? Jakie korzyści może czerpać jego marka?. 2019-10-24. [dostęp 2022-01-10].
- ↑ Ewa Jaska, Agnieszka Werenowska, Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki, 2019 [dostęp 2022-01-10].
- ↑ Radosław Wilusz, Influencer Marketing potężny ponad miarę. Marketing (r)Evolution. Nowe techniki, pomysły, rozwiązania., Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, 2017.
- ↑ Teodora Dobrivola, How Much Do Firms Spend on Influencer Marketing in 2022?, 2022 [dostęp 2022-01-29].
- ↑ Nora Lisa Ewers, #sponsored – Influencer Marketing on Instagram An Analysis of the Effects of Sponsorship Disclosure, Product Placement, Type of Influencer and their Interplay on Consumer Responses, University of Twente, 2017 [dostęp 2022-01-10].
- ↑ Margareta NadanyIova, Lubica Gajanova, Jana Majerova, Lenka Lizbetinova: Influencer marketing and its impact on consumer lifestyles. 2020-04-02. [dostęp 2022-01-09].