Rebranding

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Skocz do: nawigacji, wyszukiwania

Rebranding – proces zmiany percepcji marki poprzez zmianę elementów jej komunikacji, który najczęściej wiąże się ze zmianą nazwy firmy lub produktu, wizerunku i/lub logo.

Bardzo często jest to spowodowane repozycjonowaniem produktu lub rozpoczęciem współpracy z innymi firmami. W grę wchodzi również chęć odświeżenia przestarzałego wizerunku firmy.

Zmiana wizualna jest jednak tylko częścią rebrandingu, który przede wszystkim powinien iść w zgodzie ze strategią marki firmy, produktu lub usługi.

Rebranding wiąże się z koniecznością wymiany oznakowań we wszystkich placówkach firmy (jednorazowo, jak np. w przypadku rebrandingu Idei na Orange lub stopniowo, jak np. w przypadku zmiany logo Ruchu), na pojazdach, w publikacjach itp. W przypadku zmiany nazwy firmy wiąże się też z koniecznością przeprowadzenia kampanii informacyjnej w mediach.

Przykłady rebrandingu w Polsce:

  • we wrześniu 2005 marka Idea, pod jaką funkcjonowała sieć telefonii komórkowej, została zmieniona na globalną markę Orange (kampania informacyjna kosztowała ponad 1 mld zł)[1],
  • CPN zmienił się w PKN Orlen,
  • w czerwcu 2011 sieć telefonii komórkowej Era zmieniła się w globalną markę T-Mobile (rebranding kosztował ponad 100 mln zł)[potrzebne źródło],
  • Sieć sklepów Globi zmieniła się w Carrefour Express,
  • w czerwcu 2011 roku rozpoczęto proces rebrandingu sieci Ruchu
  • we wrześniu 2011 Lukas Bank zmienił firmę na Crédit Agricole,
  • 29 marca 2012 Telekomunikacja Polska poinformowała, że zmienia się w globalną markę Orange[2][3].
  • 14 kwietnia 2014 serwis Tablica.pl zmienił się na OLX.pl

Przypisy