Agencja reklamowa: Różnice pomiędzy wersjami
[wersja przejrzana] | [wersja nieprzejrzana] |
m źródła/przypisy reklama |
|||
Linia 13: | Linia 13: | ||
** doradztwo marketingowe. |
** doradztwo marketingowe. |
||
Ważną dziedziną jest [[identyfikacja wizualna]] oraz kompleksowe przeprowadzanie [[Kampania reklamowa|kampanii reklamowych]]. Obecnie zauważalne jest rozszerzanie zakresu usług, oprócz [[Internet]]u, [[outdoor]]u, to np. [[Reklama ambientowa|reklamy ambientowe]] i [[Marketing partyzancki|guerilla marketing]]. Agencje reklamowe zajmują się również pełną obsługą graficzną klienta oraz przeprowadzaniem kampanii reklamowych na zlecenia klientów lub [[Dom mediowy|domów mediowych]]. |
Ważną dziedziną jest [[identyfikacja wizualna]] oraz kompleksowe przeprowadzanie [[Kampania reklamowa|kampanii reklamowych]]<ref>{{Cytuj|tytuł=Reklama skrojona na miarę. Indywidualizacja - trend w marketingu online|data=2016-10-24|data dostępu=2016-12-13|url=http://brand.ceo/pl-pl/reklama-skrojona-miare-indywidualizacja-najnowszy-trend-marketingu-online/|język=pl-PL}}</ref>. Obecnie zauważalne jest rozszerzanie zakresu usług, oprócz [[Internet]]u, [[outdoor]]u, to np. [[Reklama ambientowa|reklamy ambientowe]] i [[Marketing partyzancki|guerilla marketing]]. Agencje reklamowe zajmują się również pełną obsługą graficzną klienta oraz przeprowadzaniem kampanii reklamowych na zlecenia klientów lub [[Dom mediowy|domów mediowych]]. |
||
== Agencje sieciowe == |
== Agencje sieciowe == |
Wersja z 13:18, 13 gru 2016
Agencja reklamowa – firma specjalizująca się w projektowaniu i realizacji kompleksowych kampanii reklamowych oraz pojedynczych reklam dla produktów, usług lub marek z wykorzystaniem dowolnych nośników (np. drukowanych, radiowych, telewizyjnych, prasowych, internetowych itd.). Agencje reklamowe pod względem świadczonych usług dzielą się na podmioty oferujące działania w obszarach BTL oraz ATL. Firmy łączące obie płaszczyzny kompetencyjne nazywane są agencjami 360°. Początki działalności agencji reklamowych sięgają połowy XIX wieku. Wówczas w Filadelfii Volney B. Palmer założył pierwszą w historii agencję reklamową, która zajmowała się zbieraniem ogłoszeń i zlecaniem ich emisji w prasie drukowanej[1].
Obszary działalności agencji reklamowych w Polsce
Zgodnie z obowiązującą w Polsce Klasyfikacją Działalności Gospodarczej, agencje reklamowe zajmują się[2]:
- projektowaniem, planowaniem i umieszczaniem reklam w mediach drukowanych, radiu, telewizji, Internecie oraz innych mediach,
- projektowaniem, planowaniem i umieszczaniem reklam zewnętrznych, w formie bilbordów, paneli, gablot, balonów i sterowców reklamowych, wystawach okiennych, reklam na samochodach i autobusach itp.,
- dystrybucją i doręczaniem prospektów i próbek reklamowych,
- tworzeniem stoisk oraz innych konstrukcji i miejsc wystawowych,
- prowadzeniem kampanii reklamowych i pozostałych usług reklamowych mających na celu przyciągnięcie lub zatrzymanie klientów, np. poprzez:
- promocję wyrobów,
- marketing bezpośredni,
- doręczanie i zamieszczanie prospektów i próbek reklamowych oraz bezpośrednią reklamę korespondencyjną,
- doradztwo marketingowe.
Ważną dziedziną jest identyfikacja wizualna oraz kompleksowe przeprowadzanie kampanii reklamowych[3]. Obecnie zauważalne jest rozszerzanie zakresu usług, oprócz Internetu, outdooru, to np. reklamy ambientowe i guerilla marketing. Agencje reklamowe zajmują się również pełną obsługą graficzną klienta oraz przeprowadzaniem kampanii reklamowych na zlecenia klientów lub domów mediowych.
Agencje sieciowe
Sieciowe agencje reklamowe mają spójną, renomowaną markę, a co za tym idzie: strategię, założenia, logotyp. Są to filie firmy rozsiane po całym świecie, działające według określonego modelu, ale też często posiadające dość dużą swobodę działania. Agencje te zazwyczaj posiadają duży kapitał zagraniczny i prowadzą kampanie koncernów międzynarodowych[4]. Do grona agencji sieciowych, które działają Polsce należą m.in. Grey Worldwide Warszawa, J. Walter Thompson Parintex, Leo Burnett, PZL, Saatchi & Saatchi Poland, TBWAWarszawa, Young & Rubicam Brands[5].
Zobacz też
- ↑ www.agencje-reklamowe.doskonale.info Historia agencji reklamowych | 14.11.2016.
- ↑ www.klasyfikacje.gofin.pl Polska Klasyfikacja Działalności | 14.11.2016.
- ↑ Reklama skrojona na miarę. Indywidualizacja - trend w marketingu online [online], 24 października 2016 [dostęp 2016-12-13] (pol.).
- ↑ Agencja Sieciowa. reklama.wikidot.com. [dostęp 2016-11-01]. (pol.).
- ↑ www.biznespolska.pl Sieciowe Agencje Reklamy | 14.11.2016.