Lech (piwo)

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania
Lech
piwo, browar
Ilustracja
Lech Premium
Rodzaj

piwo

Miejsce wprowadzenia

Poznań, Polska

Producent Lech Browary Wielkopolski
Dystrybutor

Kompania Piwowarska

Obróbka żywności

warzenie

Odmiany

Mocny, Premium, Pils, Shandy, Free, Ice Diesel

Składniki

woda, słód jęczmienny, chmiel, drożdże

Strona internetowa
Wartość odżywcza
Lech Pils
(100 g)
Wartość energetyczna 185 kJ (44 kcal)
Białka 2 g
Węglowodany 14 g
Etanol od 5 do 6,2 g
Dane liczbowe na podstawie: KalkulatorKalorii.net
Wartości RDA i AI wyznaczone na podstawie danych Institute of Health[1]

Lech – marka piwa produkowanego przez browar Lech Browary Wielkopolski należący do Kompanii Piwowarskiej.

Osiągnięcia i nagrody[edytuj | edytuj kod]

W 2013 Lech był siódmą[2], a w 2015 czwartą najlepiej sprzedającą się marką piwa w Polsce pod względem wartości sprzedaży[3].

11 marca 2007 roku w nowo otwartej części CHSiB Stary Browar w Poznaniu postawiono największy na świecie kufel wypełnionym piwem Lech Pils[4]. Ustanowiono wtedy rekord Guinnessa w największej liczbie osób pijących z jednego kufla, w którym znajdowało się 4250 litrów tego piwa. W ustanowieniu rekordu wzięło udział 10 625 osób[4].

Rodzaje piw[edytuj | edytuj kod]

Piwo Lech produkowane jest w kilku rodzajach[5]:

  • Premium – piwo jasne pełne o zawartości alkoholu 5%,
  • Pils – piwo jasne pełne typu pilzner o zawartości alkoholu 5,5%. Piwo produkowane od 1982 roku w poznańskim browarze[6]. Jest produktem szczególnie kierowanym do mieszkańców Wielkopolski.
  • Free – bezalkoholowe (o zawartości alkoholu do 0,0%),
  • Free z limonką – bezalkoholowe limonka z miętą (o zawartości alkoholu do 0,0%).
  • Lech Lite – zawartośc alkoholu 3,5%[7],
  • Ice Shandy – piwo jasne połączone w proporcji 40/60 z lemoniadą – napój o zawartości alkoholu 2,0%[8],
  • Ice Bloody Orange – piwo jasne połączone z lemoniadą pomarańczową,
  • Ice Mojito – piwo jasne połączone z lemoniadą mojito.

Działania marketingowe[edytuj | edytuj kod]

Rebranding na początku XXI wieku[edytuj | edytuj kod]

W 2004 roku producent piwa rozpoczął akcję marketingową mającą na celu odświeżenie wizerunku marki. Prócz zmiany etykiety, zmieniono także kolor butelki Lecha Premium i Mocnego z brązowego na zielony[9]. Butelka również została „odświeżona”. Dodano specjalne, tłoczone wypustki Easy Grip TM, ułatwiające pewny i wygodny chwyt. Butelka stała się też smuklejsza, dodano tłoczone koziołki, zmieniono etykietę z zielonej na zielono-srebrną. Jest to zmiana nawiązująca do zmiany puszek, gdy w 2010 roku po ich bokach dodano tłoczenia[10]. W ramach tych działań firma rozpoczęła kampanię w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu[11][12].

„Źródło Lechend”[edytuj | edytuj kod]

W 2020 roku Kompania Piwowarska, właściciel marki Lech, rozpoczęła kolejną zmianę strategii marketingowej marki[13]. Wśród podjętych działań znalazło się wprowadzenie platformy "Źródło Lechend" oraz nowa seria kampanii reklamowych w mediach[14]. W nowych kampaniach marki Lechendami (od połączenia słów "Lech" i "legenda") stają się Ci, którzy wiedzą, że małe codzienne gesty, czyny i zachowania mają olbrzymie znaczenie[15].

Lech Music Festiwale Inaczej[edytuj | edytuj kod]

W 2020 roku Lech stworzył projekt Lech Music Festiwale Inaczej[16]. W jego ramach powstał album studyjny Albo Inaczej „Lech Music. Festiwale Inaczej 2020”[17]. Zawiera on 5 utworów, w których występuje Kamp!, Natalia Przybysz, Łąki Łan, Kwiat Jabłoni oraz Beata Kozidrak[18]. Krążek wyprodukowało przedsiębiorstwo Papaya Films, za współpracę z artystami odpowiedzialna była agencja Cut The Mustard[19].

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. Dietary Reference Intakes Tables and Application. Institute of Health. The National Academies of Sciences, Engineering, and Medicine. (ang.)
  2. Najpopularniejsze piwa w Polsce (2013). finanse.wp.pl. [dostęp 2016-05-20].
  3. Najpopularniejsze piwa w Polsce (2015). finanse.wp.pl. [dostęp 2016-05-20].
  4. a b Blackpublishing, Piwo Lech, www.blackpublishing.pl [dostęp 2020-04-22].
  5. Piwa marki Lech na stronach Kompanii Piwowarskiej.
  6. Lech Pils i rekord Guinessa.
  7. Praktyczny przewodnik po markach piwa Część I. Kompania Piwowarska SA, Carlsberg Polska SA, Perła – Browary Lubelskie SA, s. 3.
  8. Kompania Piwowarska wchodzi na rynek z odmienionym Lech Ice Shandy – www.portalspozywczy.pl.
  9. Nowe logo Lecha.
  10. „Chwytliwa” butelka Lecha.
  11. Kompania Wolontariuszy, CSR | Kompania Piwowarska – Kompania Wolontariuszy, www.kp.pl/csr [dostęp 2020-04-22] (pol.).
  12. Browary Kompanii Piwowarskiej przechodzą w 100% na energię elektryczną pochodzącą z wiatru dzięki współpracy z innogy, www.kp.pl [dostęp 2020-04-29] (pol.).
  13. Lech Premium jako "Źródło Lechend" w nowym spocie reklamowym, gotowanie.onet.pl, 31 marca 2020 [dostęp 2020-04-21] (pol.).
  14. Marketing, Lech Premium promowany jako Źródło Lechend, 12 marca 2020 (pol.).
  15. Nie musisz zdobyć ośmiotysięcznika, aby być Lechendą - NowyMarketing, NowyMarketing.pl, 21 kwietnia 2020 [dostęp 2020-04-21] (pol.).
  16. Lech Premium zapowiada projekt Lech Music Festiwale Inaczej, newonce.net [dostęp 2021-02-05].
  17. Albo Inaczej "Lech Music. Festiwale Inaczej 2020" (2020, Green, Vinyl). [dostęp 2021-02-05].
  18. ALBO INACZEJ „LECH MUSIC. FESTIWALE INACZEJ” (LP), Alkopoligamia.com [dostęp 2021-02-05] (pol.).
  19. Lech zapowiada projekt i płytę Lech Music Festiwale Inaczej, www.wirtualnemedia.pl [dostęp 2021-02-05] (pol.).

Linki zewnętrzne[edytuj | edytuj kod]