Freshmarket

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania
Sklep Freshmarket
Freshmarket – asortyment
Freshmarket – wnętrze
Freshmarket

Freshmarket – polska sieć sklepów o charakterze proximity supermarket, czyli sklepów w pobliżu miejsca zamieszkania lub pracy zaspokajających kompleksowo potrzeby klientów[1] działająca od 2009 roku[2], prowadzona przez spółkę Żabka Polska, która podjęła decyzję o tym, aby do końca 2019 roku wszystkie sklepy Freshmarket przeszły pod szyld Żabki[3].

Historia[edytuj | edytuj kod]

Inicjatorem powstania nowej sieci handlowej był Jacek Roszyk, ówczesny prezes zarządu spółki Żabka Polska. Pierwszy sklep sieci został otwarty w Lesznie w 2009. Rok później sklepy Freshmarket otrzymały nagrodę Laur Konsumenta w kategorii Odkrycie Roku[4]. W 2011 sieć została uznana za Market Roku 2011 w plebiscycie organizowanym przez miesięcznik Wiadomości Handlowe. Również w tym roku sieci sklepów Freshmarket zostały przyznane tytuły: Najwyższa Jakość oraz Złote Godło QI 2011[5] w kategorii QI Services za oferowanie usług o najwyższej jakości. W 2013 sieć ponownie została nominowana do nagrody Market Roku.

Liczba placówek[edytuj | edytuj kod]

Obecnie istnieje ponad 500 placówek z logo Freshmarket, które do końca 2014 mają wygenerować przychody na poziomie 1,4 mld. zł[6]. Do końca 2016 liczba sklepów Freshmarket miała wzrosnąć do 1000 placówek[7]. Obecnie właściciel sieci Freshmarket – firma Żabka Polska sp. z o.o. ma cztery centra dystrybucyjne – w Plewiskach k. Poznania, Tychach, Nadarzynie i Pruszczu Gdańskim[8].

W 2018 część sklepów zostało przekształcone w sklepy pod szyldem Żabka, jednak właściciel sieci nie potwierdził całkowitej rezygnacji z marki[9]. W 2019 roku pozostało mniej niż 100 marketów.

Działalność[edytuj | edytuj kod]

Sklepy Freshmarket to placówki convenience, działające w konwencji deli (oferujące markowe produkty FMCG oraz usługi i asortyment poszerzony o dania gotowe, ciepłe przekąski i napoje), w systemie samoobsługowym, czynne siedem dni w tygodniu od 6.00 do 23.00, zlokalizowane w centrach miast oraz w pobliżu osiedli.

Usługi[edytuj | edytuj kod]

Oprócz zakupów klienci mają możliwość skorzystania z pakietu usług, takich jak: opłacenie rachunków, wysłanie kuponu lotto, zakup doładowań na telefony komórkowe, wypłata gotówki. W sklepie jest również stoisko FreshCafe[10], które oferuje kupującym świeżo parzoną kawę oraz drobne przekąski.

Ajencja[edytuj | edytuj kod]

Sklepy Freshmarket, działają na zasadzie ajencji. Ajenci są indywidualnymi przedsiębiorcami i prowadzą własną działalność gospodarczą[11]. Ajent sklepu Freshmarket podpisuje umowę z firmą Żabka Polska sp. z o.o. Na mocy tej umowy ajenci otrzymują w podnajem wyposażony sklep, z pełnym zatowarowaniem. Osoby prowadzące sklepy Freshmarket otrzymują także zasób wiedzy firmy Żabka Polska sp. z o.o. Celem tego działania jest utrzymanie jednolitego, dla całej sieci, standardu obsługi oraz jednakowej wizualizacji wewnętrznej i zewnętrznej. Ajenci w ramach rozwoju mają możliwość rozwoju kompetencji menedżerskich i zarządzania większym sklepem oraz liczniejszym zespołem sprzedaży[12].

Kampania reklamowa[edytuj | edytuj kod]

We wrześniu 2014 roku Freshmarket ruszył z kampanią reklamową prezentującą nową strategię firmy[13]. Sieć zainwestowała w rozwój kategorii produktów świeżych, takich jak: warzywa, owoce, mięso i wędliny, które są dostarczane do sklepów 6 razy w tygodniu[14]. W tym celu spółka Żabka Polska Sp. z o.o. nawiązała współpracę z lokalnymi dostawcami. W sklepach sieci Freshmarket dostępne będą również produkty tradycyjne m.in. nabiał, wędliny, konfitury i piwa, dostarczane m.in. przez spółkę Produkty Klasztorne[15] oraz pieczywo wypiekane na miejscu. Do współpracy przy kampanii zaproszono artystów: Kayah i Andrzeja Piasecznego, którzy wspólnie nagrali odświeżoną wersję piosenki „I Say a Little Prayer” wykonywanej wcześniej przez Arethę Franklin.

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. Polacy robią zakupy blisko domu, www.se.pl [dostęp 2017-12-02] (pol.).
  2. w.rzeczobiznesie.eu/wp-content/uploads/2010/07/RoB_29_07_s7.pdf
  3. Żabka rezygnuje z Freshmarketu. Na grudzień planuje 6-tys. sklep, www.dlahandlu.pl [dostęp 2019-10-16] (pol.).
  4. http://www.zabkapolska.pl/en/home/about-the-company/awards
  5. http://rzeczobiznesie.eu/zabka.html
  6. Freshmarket powinien wypracować 1,4 mld zł przychodów w 2014 roku - WP Finanse, finanse.wp.pl [dostęp 2017-12-02] (pol.).
  7. Prezes Żabka Polska: Freshmarket będzie liderem na rynku supermarketów - Handel/dystrybucja, www.portalspozywczy.pl [dostęp 2017-11-18] (pol.).
  8. Żabka inwestuje. Będzie więcej Freshmarketów - Strona główna w nf.pl, manager.nf.pl [dostęp 2017-11-18] (pol.).
  9. Sklepy Freshmarket zamieniają się w Żabki - Handel/dystrybucja, www.portalspozywczy.pl [dostęp 2018-10-18] (pol.).
  10. Fresh Café | Freshmarket - Codziennie Świeży Wybór, freshmarket.pl [dostęp 2017-11-18] (pol.).
  11. Kongres Rynku FMCG 2017, www.marketroku.pl [dostęp 2017-12-02] (pol.).
  12. SUKCES POD ZNANĄ MARKĄ - Superbiz.se.pl, www.se.pl [dostęp 2017-11-18] (pol.).
  13. Wyborcza.pl, wyborcza.biz [dostęp 2017-11-18].
  14. Do końca 2016 roku Freshmarket ma liczyć 1000 sklepów - Hurt i franczyza, www.dlahandlu.pl [dostęp 2017-11-18] (pol.).
  15. Produkty Klasztorne w supermarketach Freshmarket - Handel/dystrybucja, www.portalspozywczy.pl [dostęp 2017-11-18] (pol.).